对市政协十四届三次会议

第1037号提案的答复

  办理结果：解决采纳

  洪清华委员：

  您提出的“1037”号“关于文旅商体深度融合，助力上海提振国际消费水平的提案”收悉，现将办理情况答复如下：

  近年来，本市文旅等相关部门通过一系列举措，打造高质量文旅商体展联动，吸引扩大消费，不断提升上海城市影响力。

  一、聚合节展赛会，深化文旅引流联动

  一是做强节庆引流，深化文旅“节节联动”模式。今年上海旅游节将在7月份暑期提前启动，开展“暑期旅游季”和“经典活动季”系列活动，推动开幕活动与重大文旅项目相结合，节庆活动产品向全市域覆盖、向暑期档拓展，与“五五购物节”“上海之夏”国际消费季相衔接，持续打造具有国际影响力的综合性功能平台；着力推进上海电视节、上海夏季音乐节、上海国际艺术品交易周、中国上海国际艺术节等重点文化节展活动前后衔接、彼此借力、相互赋能。

  二是推出“大美术馆计划”、上海交响乐团等头部品牌，推动文艺“流量”转化为留沪“增量”。释放全域流量价值，打造国际艺术节可持续竞争力。高水平办好中国上海国际艺术节，策划更多主题性、国际化“主场活动”，推动更多海内外优秀文化作品在上海首发、首演、首展。加强对各类都市文化资源的整体统筹，推出更多文旅商融合新产品。激发文旅引流活力，助力上海“大美术馆”计划实现跃迁。接续实施以中华艺术宫（上海美术馆）为核心的“大美术馆”计划，在名馆、名家、名展上下功夫，持续夯实“何谓海派”展览品牌。做强“上海双年展”，支持上海当代艺术博物馆进一步集聚高品位艺术资源，深入城市肌理，传播都市型艺术范生活方式。覆盖城市多元场景，扩大上海交响乐团文化品牌影响力。持续办好“上海新春音乐会”“上海夏季音乐节”（MISA）“上海新年音乐会”三大演出品牌，不断强化“指挥巨擘+本土名团+经典作品”的演出特色，助推上交成为城市艺术流量高地。

  三是推动大型演唱会、音乐节市场繁荣发展，同时鼓励优秀演艺项目与商业、旅游、展览等项目联动，打造新的城市打卡点和流量引擎。如今年F1赛事期间，同步举办格子旗音乐嘉年华；上海爱乐乐团在黄浦江上举办交响音乐会；北外滩滨江长廊举办F1旗下品牌车展及游戏、美酒、美食嘉年华。除F1赛事外，周杰伦、五月天等明星演唱会举办期间，均探索举办各类文商旅体展联动活动，打造“票根经济”。未来，相关部门将进一步拓展业态联动范围，创新业态联动模式，推动文商旅体展等业态融合高质量发展。

  四是打响“上海赛事”品牌，把体育赛事作为吸引上海旅游的流量入口。《2024年上海市体育赛事影响力评估报告》显示，2024年178项国际国内重大体育赛事的现场受众规模总计259万人次，创造直接经济影响113.78亿元、拉动效应309.90亿元，其中餐饮、住宿、交通、游览等相关消费达到75.93亿元。2025年，继续办好世界赛艇锦标赛，持续提升F1中国大奖赛、上海ATP1000大师赛、上海环球马术冠军赛等常年在沪举办的国际顶级赛事的办赛水平和影响力，做强上马、上帆、上艇等自主赛事品牌。深化体旅融合，持续推动商旅文体展联动。持续打造“跟着赛事来旅行”品牌，创新设计符合境外消费者实际需求的体育旅游产品。创新升级上海体育消费节，通过IP市场化开发，促进赛事资源、场馆资源、市场资源、宣传资源有机融合，深入推动上海赛事与商业、文化、旅游、展览等产业融合发展，打造体育消费新空间，开拓体育消费新场景，持续推动商文体旅融合发展。

  五是推动文旅商体深度融合，助力上海国际消费中心城市建设。推动打造商旅文体展联动场景，发挥票根经济效应，支持购物中心、景点为持有文化展演、体育赛事、专业会展、航空登机牌等票（证）的人群提供购物、景点等商旅文体展联动优惠福利。支持市场主体开发“门票+”“机票+”“展票+”等主题产品，创新“门票+服务体验+购物零售”等联动模式。支持朱家角、泗泾、南翔等打造古镇特色商业，加强商旅文联动。

  二、推动科技创新，打造文旅人工智能高地

  一是本市运用数字技术新手段，推动活态化、沉浸式、体验式红色文旅场景创新，打造具有实景体验感、互动参与性强的红色旅游新场景。“‘数字一大——数字世界中的中国共产党人的精神家园’元宇宙服务矩阵”荣获文化和旅游部、国家文物局联合公布的2024年全国首批红色旅游新技术应用优秀案例，首次实现了中国共产党人精神家园数字化展示，用户在元宇宙中可自由游览中共一大会址、博文女校等重要建筑，了解伟大建党故事，身临其境地感受史诗级红色叙事。

  二是推出“沪小游”城市生活智能体。今年3月21日上海市旅游发展大会上，市文化旅游局推出了“沪小游”城市生活智能体1.0版，全面赋能文旅美好与精彩。该智能体基于“乐游上海”小程序全面改版，通过融汇全链条信息，推动文旅商体展联动促消费。整合文旅领域22个大类、59个小类数字资源，覆盖了红色旅游、工业旅游、科普旅游、邮轮旅游、乡村旅游、“一江一河”游览、city walk、康养旅游、乐园旅游、气象旅游、生态露营旅游，以及热门演出、品质展览、沉浸式演出、赛事节庆、非遗古镇、建筑可阅读和A级景区、博物馆美术馆、上海礼物等各领域各方面，实现了全市文旅全要素综合集成。下一步，将继续深化“沪小游”游客服务功能，打通吃住行游购娱各个环节，实时对接商业网点、景区客流、交通路况、城市气象等动态信息，年内将上线“沪小游”APP，择机推出“沪小游”英文版APP，为打造中国入境第一城添砖加瓦，助力上海提振国际消费水平。

  三、依托矩阵宣传，提升城市形象吸引力

  去年4月，世界一级方程式锦标赛（F1）上海站期间，市文化旅游局正式聘请中国第一位F1车手周冠宇为上海国际旅游形象公益推广人，借助其国际影响力宣传上海，让更多国内外游客走进上海、爱上上海。

  去年6月9日，市文化旅游局在浦东新区金桥国际商业广场举办2024四季上海文化旅游消费信息（春夏季）活动，重点面向在沪居住、工作的国际友人以及来沪观光休闲、商务活动的国内外人士，通过社区路演、文旅市集，积极助力上海入境旅游形象推广，让更多中外游客认识上海、心向上海。

  去年9月27日“世界旅游日”期间，以“ Feel Shanghai: Travel as a Local”（感知上海，行如邑人）为主题，围绕上海丰富的都市文旅资源开展线上线下整合宣传，包括拍摄制作一部外国达人推介上海漫步（City Walk）、美食、亲子、中医等特色旅游资源的宣传片，发布一组外国达人推介线路的人物海报、开展一场外国达人发布推介清单的线下活动等，进一步加强上海文旅融合高质量发展，全力做好城市形象打造和入境游宣推。

  2025年，市文化旅游局将以“乐游上海”全媒体矩阵为依托，在Facebook、X、Instagram、Youtube、Tiktok等5个国际社交媒体账号和14个语种的meet-in-shanghai城市文旅外宣官网等外宣媒体阵地上，在重要时间节点策划特色文旅主题，持续宣介引流文旅商体展联动项目和促消费类系列活动，合力实现流量的互通、互享、互送，全力做好城市形象打造和入境游宣推。

  上海市文化和旅游局

  2025年5月8日

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