对市政协十四届三次会议

第1090号提案的答复

  办理结果：解决采纳

  潘瑾等委员 ：

  您们提出的“1090”号“关于把握春节申遗成功契机，创新上海文旅消费和产品，提振上海消费建议”的提案收悉，现将办理情况答复如下：

  春节是中国传统文化的重要符号，也是我国当前重要的法定长假之一。用好春节的文化底蕴，营造浓郁的节日氛围，既是弘扬中华优秀传统文化的重要方式，也有利于促进假日经济功能的提升。目前，我局正着力通过以上工作，进一步把握春节申遗成功的契机，进一步助力都市消费。

  一是持续在国家法定长假、小长假，推出本市文旅品牌产品，积极打造上海成为假日都市旅游的首选地。以元旦、春节、五一、端午、寒暑假、中秋国庆等全年重点国定假日“窗口期”为节点，聚焦年轻群体、亲子研学、入境旅游等重点客群，持续加大文旅商体展深度融合的“观文博、看美展、听歌会”等八大系列的优质文旅产品供给力度，擦亮假日文旅商体展联动品牌，提升重要时间窗口文旅消费能级。年内持续打造办好元旦春节期间的上海新年第一游、乐游上海过大年、豫园民俗灯会活动，五一期间的龙华庙会、5•18国际博物馆日、5•19中国旅游日、端午期间的罗店龙船节，以及中秋国庆等“乐游上海”系列假日文旅臻选活动，进一步优化夯实假日文旅消费的基本盘。

  二是进一步用好春节所蕴含的非遗文化基因，结合国潮等元素形成新型消费业态。2025乙巳蛇年春节期间，上海市文化和旅游局在元旦至春节期间，推出丰富的非遗传承实践与传播展示活动，创新消费场景，生动呈现中国传统文化与现代都市生活的紧密融合，进一步发挥非遗在弘扬中华优秀传统文化、培育国货“潮品”方面的积极作用，为市民和游客营造浓浓的非遗版春节氛围。在“非遗贺新春•2025豫园非遗大集”活动期间，豫园商城化身为沉浸式大型非遗集市，来自全国各地的50余个非遗项目齐聚一堂，为游客们呈现了一场精彩纷呈的非遗盛宴。在春节期间，各类各级非遗项目纷纷针对旅游市场的特点，推出非遗礼品和文创，受到了广大消费者的热烈追捧，满足了游客的购买需求。

  三是借力上海的文化名人、文艺作品，为上海的春节假日进行宣传，吸引游客到访上海。去年春节期间，我局借势影视作品“繁花”热播引起的话题，邀请了胡歌、陈龙、唐嫣以沪语拜年的形式宣传上海旅游，邀请游客来上海。《陈龙带你“一路繁花 全城寻龙”》、《唐嫣欢迎您到上海来！》和《“繁花式拜年”来了！》在乐游上海视频号和抖音号都获得了非常高的观看量。此外，还邀请三位海外推广人拍摄沪语拜年视频，欢迎海内外游客来上海。这些视频的转发和传播有力弘扬了海派年俗特色文化，让春节文化的独特魅力再次破圈，有力提振了上海消费。

  上海市文化和旅游局

  2025年4月28日

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