对市政协十四届二次会议

第1037号提案的答复

办理结果：解决采纳

  潘瑾委员等：

  您提出的“1037”号“关于以时尚创意生活为传播特色，持续提升‘上海文化’品牌国际标识度的提案”的提案收悉，现将办理情况函告如下：

  一、 对本提案的办理概述

  收到提案后，我局会同市委宣传部、市经信委对提案内容进行了认真分析和研究。为落实总书记考察上海重要指示精神，建设习近平文化思想最佳实践地，增强文化吸引力和影响力是提升上海城市竞争力的关键所在。提案中反映的海外媒体传播内容时尚度不够、国际影响力未有效拓展、缺乏海外城市文化交流平台等问题较客观中肯，提出的“丰富上海文化特色内涵”“开展国际文化创意交流活动”“拓展对外文化交流空间载体”等建议针对性强，对我们工作很有启发，我局将积极吸纳、认真研究采用。

  二、 对提案建议的答复

  文化品牌是城市的标识和名片。市委、市政府高度重视打响“上海文化”品牌，2018年起连续两轮实施《全力打响“上海文化”品牌三年行动计划》，今年印发《上海市建设习近平文化思想最佳实践地行动方案》，持续推动“上海文化”品牌建设向纵深发展。上海是时尚之都、魅力之城，围绕增强文化影响力和吸引力，上海关注时尚创意生活的文化赋能，着力推动文旅深度融合、高质量发展，突出“都市型、综合性、国际化”特色，打造具有世界影响力的“上海文化”品牌。

  （一）优化顶层设计，实施文化品牌影响力提升工程

  在市委宣传部牵头指导下，聚力建设习近平文化思想最佳实践地，提升上海在全球城市体系中的影响力和竞争力。一是实施世界级文创产业创新策源工程，打造上海文创产业发展“核爆点”，打造创意设计产业高地，构建创意设计生态圈。二是实施节展赛会国际影响拓展工程，打造文化节展赛会品牌矩阵，推出更多符合上海地域和文化特色、体现上海文化特色的群众性节展赛会活动。三是实施上海重要文化品牌国际化提升工程，全力提升上海国际电影电视节、中国上海国际艺术节、上海旅游节、上海国际艺术品交易周、上海国际设计周、上海国际咖啡文化周、上海时装周等重点品牌的国际影响力。四是实施文旅深度融合加强国际传播工程，培育一批都市型旅游休闲街区、文旅生活圈、网红打卡地，打造高品质世界著名旅游城市和中国入境旅游第一站。五是实施城市品牌形象推广提效工程，创新城市形象国际化表达，设计开发体现上海核心特质、具有高辨识度的城市形象，提升上海城市形象世界影响力。

  （二）文旅深度融合，丰富“上海文化”品牌特色内涵

  从上海最有资源、最有优势的地方出发，聚焦提升文化影响力和吸引力，打造具有世界影响力的上海文化品牌。

  一是积极开展凸显“上海文化”国际标识度的对外交流活动。我局着力打造海派特色交流品牌“欢乐春节”“欢乐庆元宵”“上海文化周”“上海之夜”“海派文化艺术节”“百物看中国”“浦江艺汇”等活动，将传统文化与海派时尚相结合，选取剪纸、木偶、戏曲、旗袍等海派非遗和现代舞、艺术展、创意设计、美食文化、城市文旅体验等丰富有趣的内容，展现上海文化的时尚与魅力、传承与创新，受到海外主流观众特别是青少年群体的热烈欢迎，大大增强了上海文化的海外显示度和传播力。

  二是持续打造“都市型、综合性、国际化”特色文旅品牌。进一步打响“建筑可阅读”“一江一河游览”“海派城市考古”等都市文旅IP，打造“观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考”都市文旅品质臻选。全面实施Visit Shanghai计划，打造中国入境旅游第一站。发布“相聚上海”活动指南，臻选70项世界顶级文化、体育、旅游、商业、展览等活动，向全球发出诚挚邀约。举办2024上海环球马术冠军赛、上海汽车文化节、上海咖啡文化节等具有上海大都市特点，兼具传统文化和潮流元素的文博展览、音乐会、演出季活动。

  三是创新整合“上海文化”时尚创意元素。围绕厚植红色文化、海派文化、江南文化，挖掘城市资源，创造性转化为更多优质“国风”作品、“国潮”节目、“国货”文创，推动非遗活态传承。2023年举办“CCLIFE”青年文创设计大赛，以“设计生活，创造美好”为主题，激发文创产品设计灵感，赋予文创产品开发的无限想象；促进品牌与IP跨界合作，构建文创产品设计开发和商业运营的生态圈。

  四是加强与国际性平台合作，提升品牌国际影响力。2023世界设计之都大会期间，与UCCN共同举办全球“创意城市”设计峰会，吸引29个国家43个城市的300多位代表参会，泰国曼谷、奥地利格拉茨、日本旭川等多市市长发表演讲。发布上海“设计之都”建设指标体系，为世界贡献上海智慧。上海研培高校在非遗跨界、创新设计方面取得丰硕成果，在巴西、曼彻斯特、斐济等世界各地时装周亮相。崇明土布非遗文创产品参加中法建交60周年首届中国非遗文化节。促进国际间的文化交流与合作，提升上海时尚产业的国际形象。

  （三）拓展海外交流平台，增强“上海文化”品牌标识度

  利用好布鲁塞尔中国文化中心，开展有影响力的文旅对外交流和宣传推广活动。布鲁塞尔中国文化中心由文化和旅游部与上海市政府在比利时合作共建，于2015年9开馆，是首个采用部省合作共建模式的海外中国文化中心。发挥其地处欧洲腹地、毗邻欧盟总部的区域优势，开设中文、书法、武术、绘画等课程，策划举办“欢乐春节”“中国旅游文化周”“天涯共此时”以及“媒体早餐会”“思想者对话”“文化体验日”等特色文旅活动，吸引了欧盟机构的官员及其家属、朋友积极参与，传播中华优秀文化和价值理念，提升上海城市影响力，成为对比利时和欧盟开展上海文化展示和旅游推介的重要窗口、桥梁和平台。

  同时，拓展对外文化交流空间载体，加大国潮品牌海外推广布局力度，创新启动上海制造时尚消费佳品海外推广计划。在巴黎埃菲尔铁塔、比利时布鲁塞尔搭建“海派会客厅”，展示沪上国潮新品；在意大利米兰筹建东方美谷首个海外中心，提高上海化妆品国际知名度。

  （四）强化国际传播，讲好中国故事、演绎上海精彩

  积极利用本市外宣平台，发挥“银鸽奖”“中华文化走出去”评选和IP Shanghai上海城市形象资源共享平台的引导和激励作用，推动形成一批国际友人、特别是“Z世代”青年喜闻乐见的IP，增强好内容的吸引力和传播力。2023年“银鸽奖”评选中，市文旅局、市经信委摘得30多个奖项，《上海旅游形象宣传片》、赴斯洛伐克举办中国传统艺术国际巡展“百物共生辉—上海非物质文化遗产展”、“上海时尚日”意大利米兰活动、2023世界设计之都大会海外展｜伦敦等时尚创意项目获奖。

  发挥文旅特色，创新文旅传播形式。以“Visit Shanghai”为主题，首次聘请7位国际友人担任上海旅游形象公益推广人，并邀请拍摄中英文及沪语拜年视频，强化城市品牌形象全球推广。同时，持续巩固提升Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、TikTok五个海外社交平台的宣推效能，粉丝数总和超182万，发布帖文5700余条，浏览量超2600万，互动量近230万次。在去年6月全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力排行中位列第一，有力促进了“上海文化”品牌的国际性传播。

  2024年，上海将持续加强上海文化和旅游形象推广，以讲好中国故事、演绎上海精彩为着力点，全面启动“Visit Shanghai”计划，策划推出系列宣传资料、推广视频、营销活动。做强对外推广媒体矩阵，激活和做优14个语种的“MEET IN SHANGHAI”上海文旅推广网和多个国际社交媒体账号，动态展现具有文化味、时尚感、国际范的上海大都市生活，让可信、可爱、可敬的中国形象更具人间烟火、更加拨动人心。

  上海市文化和旅游局

  2024年5月15日

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