对市政协十四届二次会议

第1120号提案的答复

办理结果：解决采纳

  王彦委员：

  您提出的“1120”号“关于激活城市IP打造，助力开创国际文化大都市建设新局面的提案”收悉，现将办理情况函告如下：

  2024—2027年，上海全面实施建设习近平文化思想最佳实践地9大行动、30项重点工程，推动城市精神品格广泛弘扬、城市文化生活丰富多彩、城市文化魅力持续绽放，其中包含了以打造具有世界影响力的上海文化品牌为主攻方向，推动上海以更有全球影响力的社会主义国际文化大都市形象屹立于世界城市之林。在互联网语境下，城市IP作为城市人文精神的升华，高度凝结着城市的核心文化素养，并形成特征鲜明的城市符号，是讲好城市故事的有力抓手。主流媒体参与打造城市IP，既是发挥媒体传播力、影响力的重要方式，也是融入城市治理体系建设的重要体现。

  一是主动设置议题，全景展现海派文化的创新发展。如，本市主要媒体从保护方言、传承文脉、深化地域文明历史研究、提升文化软实力等视角，延伸探讨《繁花》展现出的丰富文化意义，推动海派文化创造性转化、创新性发展。文汇报关注剧中沪语的细密、筋道和节奏，在报道中提出：方言本身是文脉，是腔调，也是情感寄托。当更多具有鲜明地域色彩的作品诞生后，那局面就恰如小说《繁花》开头旁白里的八个字——“霓虹养眼，万花如海”。新民晚报述评结合城市更新，探讨黄河路等网红马路现如今怎样惠民生、护文脉、谋发展。上海广播电视台《新闻透视》从方言剧对本土文化的唤醒，折射出海纳百川的城市精神和兼收并蓄的市民文化。澎湃新闻发布社论，指出《繁花》能刷屏，是因为它对海派文化的全面挖掘和对城市精神的生动讲述。新民晚报海外版、第六声、上海广播电视台、上海日报等外宣平台在海外社交平台持续发布图文、海报、视频报道，触达近10万人次。上海广播电视台“ShanghaiEye魔都眼”在X平台与王家卫官方粉丝团互动，用多组图文宣传剧中丰富上海元素。

  二是激活城市IP打造，数字传播城市形象，助力提升城市文化软实力。市委宣传部、市委外宣办打造国内首个集聚合征集、共享传播、孵化创新为一体的上海城市形象资源共享平台IP SHANGHAI，已形成了以APP、官网、公众号以及海外帐号为主的国际传播体系，实践人人参与理念。目前已吸引重点机构820多家、超3万专业创作者注册，视觉资源总量达70余万。在海外主流社交平台脸书、照片墙开设的账号，成为两个平台成长最快的全球城市形象类账号之一。自平台诞生以来，IP SHANGHAI先后发起多项上海形象推广活动，促进全球用户创作、共享、共同传播上海形象，并利用前沿数字技术，打造一批爆款出圈的“上海原创”数字产品。如，虎年春节，由22万市民参与的数字拜年帖，向全球送出了来自上海的新春祝福；与哔哩哔哩联合发行全国首款主打人民城市实践概念的IP SHANGHAI数字艺术品“申生不息”系列，以数字化的方式表达上海发展成就，让中国式现代化的时代表达被赋予了全新的语言媒介和表现形式。根据相关数据分析表明，在上海发布、IP SHANGHAI等数字平台推动下，上海市民对城市数字内容分享活跃度在全球名列前茅。

  您提出“文学是影视的活水源头，影视则是文艺创作中最能直观反映时代性、最贴近大众的样式。建立上海 IP 创作蓄水池，不仅能为出精品保驾护航，还能通过关注前置，倡导更多上海文脉、上海建设‘嵌入式’地成为作品情节的一部分，为后续推广提前‘埋点’”的建议，我们非常赞同。文学经典著作是影视剧创作的资源宝藏，对文学经典IP的改编转化一直以来都是我局抓电视剧精品创作的重中之重，近年来已经陆续推出了《风吹半夏》《三体》《人生之路》《繁花》等基于文学改编的电视剧精品，《千里江山图》《秦腔》《文城》《天香》等一批优秀文学作品的影视化创制也都在有序推进中。同时，积极搭建与市作协等机构的交流平台，不断完善推动文学作品影视创投工作机制。下一步，我局将继续加强重点电视剧选题规划和创作引导，鼓励制作机构立足城市精神品格，找准选题、讲好故事、拍出精品，演绎上海精彩，讲好中国故事。

  最后，向您表示衷心的感谢，感谢您对本市文化和旅游发展的关心和关注，敬请您继续提出宝贵的意见和建议。

  上海市文化和旅游局

  2024年5月15日

  联 系 人： 杨巍巍 联系电话：   23118190

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