今年4月，现象级浸入式戏剧《不眠之夜》特别版，在上海麦金侬酒店启幕——历经八载打磨，这部开创中国沉浸式演艺潮流的代表之作，将全新推出“双幽灵”体验模式，为观众带来“千人千面”个性化沉浸之旅。

  值得一提的是，此次特别版的推出让上海不仅成为该史诗级IP目前在全球范围内唯一驻演城市，更成为其问世二十余年来首个创作并驻演该特殊版本的城市。

  解锁多维体验

  营造沉浸式“入梦之城”

  在《不眠之夜》特别版中，在保留原经典版剧情前提下，创新推出两档票种体验——观众既可以在“冒险灵”模式中，触发角色隐藏的番外叙事线，深入解读《不眠之夜》宏大世界观的支线剧情。同时，还能以“漫游灵”的身份，纯享两轮经典主线剧情。

  两种不同模式的自由选择，将为不同观众提供更适配其个性化观剧需求的体验钥匙。

  基于八年来在上海超过2200余场的演出经验，《不眠之夜》运营团队获得一份样本量超63万人次的市场反馈，这也成为此次“主动破圈”的创作要义——叙事层面创新“冒险灵”模式，引导观众达到更为沉浸感的戏剧感知。内容层面优化体验结构，将3轮循环模式调整为2轮。同时，120分钟的戏剧浓缩，大大节省体力消耗，也更大程度保留观众情绪峰值。

  作为此次调整一大亮点，《不眠之夜》特别版推出更为亲民友好的价格策略。特别版590元—690元不等的票价，相比经典版最高790元—990元的日常票价下调近30%，旨在实现年轻受众与忠实观众群体双向扩容。

  融合行业生态

  激活城市消费动能

  自2016年上海首演至今，《不眠之夜》项目总收入超5.6亿元，驻演八年依旧达到平均90%以上上座率，不仅开创国内沉浸式产业先河，更刷新受众对于演艺消费深度融合的新想象。

  尤其通过“戏剧+商业”的多业态联动，持续激活线下文商旅联动效应，带动所在商圈客流量的年均两位数增长，并辐射助推戏剧主题餐饮、酒店及零售空间集群发展，形成独具特色的“戏剧经济带”。

  八年间，《不眠之夜》与地产、电商、美妆、奢侈品等多元行业跨界合作，成为时尚都市体验消费代名词，不断推动商业与戏剧融合创新。亦因此，文旅部2022年《沉浸式文旅发展报告》将其列为“艺术赋能城市更新”标杆案例。

  随着近年来IP影响力不断外延。以及上海过境免签及入境政策开放，剧场境外观众增长迅速，来自韩国、日本以及东南亚游客成为观演“新”生力军。数据显示，《不眠之夜》近年来跨境跨省游客占比持续攀升至65%，远超刚入沪时本地观众为主的消费人群画像。

  打造消费地标

  探索文商旅体展新样本

  “今夜，你决定故事的走向。”这不仅是《不眠之夜》特别版的核心理念，更是上海文化消费新风向的生动写照。

  聚力于持续深化演艺空间与消费场景的创新融合，《不眠之夜》特别版将新增开设周日晚场演出，为旅游人群增加全新选择，进一步完善“观剧－夜游－返程”跨城体验链。同时，通过与周边商圈联合开发“门票+餐饮+购物+停车”的复合型优惠产品，探索从戏剧流量到商业价值的链路重构。

  更为重要，凭借《时空之旅》《永不消逝的电波》《不眠之夜》等驻演IP的示范引领，一个涵盖内容生产、场景创新和消费升级的完整产业闭环已经构建成形。

  下一步，凭借上海文广演艺集团旗下驻演平台“SEE YOU IN SHANGHAI上海见！”的赋能，《不眠之夜》将以文化IP创意联动城内热门核心商圈及品牌，聚焦构建“演艺+商业+新零售”的新型文化消费生态体系，助力推进国际消费中心城市建设，吸引更多人前来感知上海、融入上海。