日前，文化和旅游部发布《文化和旅游部艺术司关于2024年度全国美术馆优秀项目评选入选名单的公示》，中华艺术宫（上海美术馆）“中国式风景——林风眠、吴冠中艺术大展”荣获文化和旅游部2024年度全国美术馆优秀展览项目。全国仅10家美术馆项目入选。

  作为2024年开年大展，“中国式风景——林风眠吴冠中艺术大展 ”由上海市文化和旅游局指导，中华艺术宫（上海美术馆）携手清华大学艺术博物馆、上海中国画院、上海市美术家协会共同主办，聚集京、沪、粤、浙各大艺术机构的林风眠、吴冠中重要精品收藏。

  展览展出林风眠、吴冠中200件（组）代表性作品，以全新的策展和恢弘的气魄，为观众奉献一场两大画坛巨匠的史诗级艺术对话。林风眠与吴冠中两位大师是中国传统美术创造性转化和创新性发展的成功样本，是中国美术实现现代化转型并走向当代的典型代表，本次展览是首次全面回顾两位艺术大师毕生艺术成就的大型展览。在展览开放的100天中，中华艺术宫（上海美术馆）接待超55万位观众。

  逾百万人次共飨文艺盛宴

  在展期内，中华艺术宫（上海美术馆）积极响应“社会大美育”计划步伐，精心策划“中国式风景”展览相关的公教活动520场，并特别开设4场主题夜场，场场爆满，大受观众欢迎。

  通过策划落地“中国式风景”儿童工作坊、“Art Walk画游上海”“风景Lab”水墨实验室、“中国式风景”美术馆现场教学课4大公教品牌，线上线下覆盖100万+人次，打造了美术馆立体式、多维度美育实践的标杆，体现活动的广泛影响力，也反映了市民对于高质量文化活动的热切需求。

  独特视角呈现高品质内容

  宣传方面，针对不同年龄段观众的信息获取兴趣、不同媒体平台的渠道传播特性，进行分众式传播策略。在传播过程中，精准地捕捉了年轻受众的注意力，引发社交媒体内的讨论热度几何级增长，为持续的口碑营销提供良好的舆论场，“中国式风景”大展全媒体传播触达率逾7.7亿。

  中央和省级主流媒体刊发800+篇门户类网站转载文章3000+篇微信、小红书、新浪微博、抖音、Bilibili、快手等新媒体平台发布逾8000条累计篇数破万。

  此外，中华艺术宫（上海美术馆）携手首席社区内容合作平台小红书推出了“#林风眠吴冠中艺术大展”话题活动，获得132+万次的浏览数。并在2024年1月中国博物馆热搜榜“十大热搜展览（美术馆及当代艺术）”榜单中位居首位！结合上海地铁、上海航空等户外渠道的投放，形成完整传播闭环。

  文创塑造生活美学新篇章

  “中国式风景”一共开发74种文创产品种类，销量排行榜前三名分别为“迷你杯盲盒”“文件夹”和“纪念旋转箱贴”。

  在5.20闭幕夜场当天，还特别推出“中式风景陶瓷对杯”“《春归何处》流沙票根”“《都市之恋》流沙票根”“中华艺术宫流沙票根”“双喜系列笔记本”“双喜手机支架”6款限定文创，配合5.20展览专场滚动发售，将“中国式浪漫”变成触手可及的美好，深受到馆观众的喜爱。

  艺术的力量在于与观众的深度互动和真挚共鸣，作为“中国式风景——林风眠吴冠中艺术大展”的主办方，中华艺术宫（上海美术馆）衷心感谢每一位观众的积极参与和热情支持。同时，也要特别感谢展览期间辛勤付出的工作人员和合作伙伴。

  未来，中华艺术宫（上海美术馆）将以专业、别出心裁的学术视野，从上海城市文脉和品格中求真探源、活化赋能，进一步通过艺术美展彰显时代特征，让高品质的艺术资源更加触手可及，以实际行动赋能习近平文化思想最佳实践地的建设，推动中国美术事业的繁荣与发展。