2026年上半年，上海文旅市场持续巩固高质量发展向好态势，市场韧性充分彰显，内外双向消费活力同步释放。整体运行呈现五大鲜明特征。一是入境旅游增长动能强劲，近程、远程海外客源同步扩容，上海国际旅游枢纽、入境旅游第一站核心功能持续强化；国内客源基础稳固，长三角及周边省份客流支撑作用突出。二是文旅消费结构实现深度迭代升级，体验型、品质型服务消费增速领跑，市场发展由规模扩张全面转向质量提升。三是空间发展格局梯度均衡，中心城区客流、消费双领跑，近郊、远郊特色文旅载体稳步跟进，“核心引领、多点支撑、滨水联动”发展格局持续夯实。四是客群结构持续提质，高净值客群稳居消费主力，中青年群体成为市场消费中坚，银发旅游迎来规模化增长窗口期。五是节假日拉动效应突出，春节、五一等重点假期客流、消费同步走高，演出、住宿、都市观光等关联业态联动活跃，优质文旅供给对市场增长的支撑作用持续增强。

  一、关键指标总览

  2026年上半年，上海文旅市场呈现“客流稳步回升、消费韧性强劲、假日拉动显著、数字服务赋能增效”的整体格局（图1）。从客流维度看，全市累计接待游客3.13亿人次，同比增长17.60%，月度走势前稳后扬，春节、五一两大假期形成明显客流高峰。从消费维度看，全市全要素文旅消费总额达5433.26亿元，同比增长8.75%。从文旅产业看，演出经济、文商旅体展深度融合项目热度持续走高，以“沪小游”为核心的数字文旅服务平台落地见效，线上咨询、预约、购票一体化服务效能持续提升。从客源构成看，长三角通勤商务客群、全国来沪商旅人群、境外高净值入境客群、本地品质休闲市民四大群体共同构成上海旅游市场核心消费主体，多元客群叠加推动市场活力持续释放（图2）。

图1  2026年1-6月客流与消费情况

图2  2026年上半年上海旅游市场热度词云图

  二、客流分析

  （一）客源构成

  1.外省份客源情况

  外省市来沪客源方面，上半年全市共接待外省游客4931.07万人次，占全市总客流15.76%，客源分布遵循空间邻近、经济联动双重逻辑，呈现核心稳固、梯次延伸的均衡特征（图3）。

图3  2026年上半年前五省份客流占比情况

  2.入境旅游市场情况

  入境游客方面，上半年全市共接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%，其中入境过夜游客502.15万人次，同比大幅增长31.19%。韩国、俄罗斯、美国、泰国、马来西亚为入境前五大客源国（图4）。增长维度，俄罗斯客流同比增幅达132.05%，增速领跑所有海外市场，欧美长线客源国普遍保持30%以上增速，全球多点开花的入境客源格局基本形成。交通配套数据同步印证入境市场热度，上半年持护照搭乘上海境内交通的外籍人员累计128.5万人次，同比增长31.8%，1至6月单月增速全部高于24%（图5），上海国际门户枢纽优势、“入境旅游第一站”城市地位持续巩固。上半年港澳台地区来沪游客累计89.05万人次，同比增长25.92%，两岸三地人员往来持续密切（图6）。

图4  2025、2026年上半年入境前五客源国客流情况

图5  2025、2026年1-6月持护照乘车外籍客流情况

图6  2025、2026年上半年港澳台地区来沪客流情况

  （二）客流分布

  1.外滩、小陆家嘴、豫园开放式景区客流

  外滩、小陆家嘴、豫园三大开放式景区上半年合计接待游客4778万人次（图7）。三大景区差异化定位、互补式发展，共同构筑上海世界级观光核心载体。

图7  2026年上半年重点开放式景区客流情况

  2.滨江公共空间客流

  浦东、黄浦、徐汇、虹口、杨浦五大滨江空间上半年累计接待游客6641万人次（图8）。以浦东、黄浦滨江为核心主轴，徐汇滨江快速成长，虹口、杨浦滨江中长期增长潜力充足，整体凸显“一江”滨水空间全域活力。

图8  2026年上半年滨江客流情况

  3.苏州河五区客流

  黄浦、静安、虹口、普陀、长宁五段苏州河空间上半年累计接待客流4028万人次，呈现双核并驱格局（图9）。以黄浦、静安为主体，虹口、普陀为重要腹地，贯通后的苏州河全线已成为市民游客日常休闲重要载体。

图9  2026年上半年苏州河客流情况

  4.历史文化风貌保护区客流

  新天地、衡复、愚园路、山阴路、新华路、思南公馆六大风貌区上半年累计接待3304万人次（图10）。以新天地、衡复、愚园路为引领，山阴路、新华路为支撑，思南公馆精品定位形成互补，全市历史街区活化利用成效彰显。

图10  2026年上半年历史文化风貌保护区客流情况

  5.上海主要古镇客流

  朱家角、枫泾、七宝、新场、练塘五大古镇上半年总客流673万人次（图11）。以朱家角领跑，枫泾、七宝为支撑，新场、练塘特色发展，水乡观光、红色文旅与城市近郊休闲多元业态并存，古镇文旅产品供给持续丰富。

图11  2026年上半年主要古镇景区客流情况

  6.旅游度假区客流

  上海国际旅游度假区上半年累计接待游客1413万人次，日均接待约7.8万人次，客流规模集聚效应持续凸显。

  三、消费分析

  （一）消费总览

  1.总消费金额和笔数

  上半年，全市全要素旅游消费交易总额5433.26亿元，同比增长8.75%；累计消费笔数11.99亿笔，同比增长18.75%。

  2.消费构成

  从消费品类结构来看（图12），上半年服务消费占比大幅提升，消费转型特征显著。旅游、住宿、交通关联消费同步提速，旅游类消费增长近4倍，文旅综合带动效应持续释放。

图12  2026年上半年消费七大类构成情况

  （二）夜间消费

  夜间消费活力同步凸显，全市夜间文旅消费总规模1194亿元。衡山路酒吧街、黑石M+音乐街区等新业态持续导入，夜经济品质稳步提升，夜经济业态持续丰富。

  四、住宿市场

  截至2026年6月末，全市正常运营宾旅馆、乡村民宿共计7990家，客房总量57.9万间，床位83.5万个。上半年全市住宿行业累计接待入住旅客5955.8万人次，同比增长7.5%。

  五、旅行社

  旅行社业务方面，经营质效稳步提升。上半年全市旅行社接待国内游客250.19万人次，同比增长2.48%；接待入境游客15.53万人次，同比增长20.24%。

  六、邮轮市场

  国内邮轮产业高地优势进一步巩固。三月份，全国首部全产业链系统性邮轮地方立法《上海市促进邮轮经济发展若干规定》正式实施，首创确立“枢纽港+总部港+制造港”三位一体发展模式，持续引导国际邮轮企业加大在上海的运力投放和航线布局，加快拓展无目的地海上游、外籍邮轮多点挂靠等新模式。2026上半年，上海港接待邮轮靠泊126艘次，邮轮出入境旅客74.4万人次，占全国比例分别为59.7%、74.2%。其中，随邮轮入境外国旅客5.1万余人次，较去年同比增长37.8%，使用各类免签政策入境人数占81.2%。

  七、演出市场

  2026年上半年，全市累计举办营业性演出18513场，接待观众近842万人次，实现票房总收入9.23亿元，月度客流、票房均衡稳定（图13）。

  从业态票房占比分析（图14），戏剧类稳居首位，票房占比42.3%。叙事性、沉浸式演出体验受市场青睐，城市戏剧文化氛围浓厚，市场基本盘坚实。音乐类紧随其后，票房占比37.7%，与戏剧类合计达80%，“双核驱动”格局稳固。演唱会、音乐会、Livehouse等业态持续活跃，演艺经济增长动能强劲。舞蹈类稳中有进，票房占比12.3%。芭蕾舞、现代舞、民族舞等精品演出吸引特定受众，小众市场稳步发展。曲艺、戏曲及杂技类构成补充，合计占比7.7%，传统演艺形式底蕴深厚，发展潜力持续积蓄。多元演艺业态协同发展，亚洲演艺之都建设持续落地见效。

图13  2026年1-6月演出场次、票房、观众人数情况

图14  2026年上半年各类型演出票房占比情况

  八、银发市场

  2026年上半年，上海银发旅游市场迈入规模化增长新阶段，成为文旅消费重要增量板块（图15）。旅游消费扩容强劲，消费额达5567万元、同比增长超7倍，交易笔数增长超5倍，市场活跃度大幅提升。出行半径显著拓展，交通类消费额增长87%、笔数增长103%，出游意愿持续增强。住宿贡献稳步提升，全市宾旅馆60岁以上入住旅客达475.1万人次，占总接待量的8.0%。消费规模与出行频次同步跃升，银发旅游市场潜力加速释放。

图15  2025、2026年上半年银发市场七大类消费情况

  九、文旅企业动态监测

  2026年上半年，全市新增注册文旅企业7128家。