2026年3月3日至5日，全球旅游业瞩目的柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）迎来60周年钻石庆典。本届展会吸引了来自超过180个国家和地区的参展商、超10万名专业从业者，是全球规模最大、最具影响力的旅游展会之一，不仅是行业资源汇聚的平台，也是国际旅游合作与市场趋势的风向标。

  本届ITB中国展区面积约459平方米，由来自北京、上海、浙江、湖北等15个省（区、市）文旅部门联合参展，集中呈现中国丰富多元的文旅资源与不断升级的目的地产品体系。上海市文化和旅游局再度率团组织上海中国国际旅行社、上海影视乐园、上海瀚唐国际旅游有限公司亮相柏林旅展，以推介上海特色文旅资源、释放免签政策红利、吸引欧洲客源入境上海为核心目的，展示上海建设世界著名旅游城市的特色和魅力。

  值得一提的是，上海影视乐园作为“中国十大影视基地”、国家4A级旅游景区，以经典海派建筑群为载体，建筑风格横跨百年历史，构筑了“影视+演艺”“影视+研学”“影视+红色IP”“影视+生活方式”“影视+节庆”五大产品体系，打造出“沉浸式繁花之旅”“新世界庄园”等特色产品。此番首次亮相旅展，向全世界全方位展示了乐园独特的“影视+文旅”融合发展的成果。

  上海中国国际旅行社作为深耕入境旅游七十余载的“中华老字号”、中国旅游业领军者，首家通过 ISO9001 国际质量认证，更连续三十余年亮相柏林 ITB，与德国市场结下深厚合作情谊，凭借对德语客群的精准洞察，打造“上海+长三角”精品联游线路，去年单接待德语区游客逾 1.5万人次，此次更以“发现东方”创新品牌为依托，串联经典中国文化与亚洲多元文明，提供一站式高品质出行服务。

  瀚唐国旅第六次参加柏林展，通过展会的平台拓展新的客源渠道，学习了解海外旅行商的成功经验，提升AI技术以及其他技术在日常工作管理上的运用，将先进科技融入到旅游行业的工作模式中。

  展会期间，上海展团围绕参展目的精准发力，深度参与中国馆买家配对会，依托展会1对1精准对接机制，与欧洲业界展开深度洽谈。上海瀚唐国旅、上海国旅凭借成熟的产品与渠道优势，与欧洲旅行商在线路合作、客源互送、联合推广等方面达成多项合作意向；上海影视乐园则精准对接海外文旅机构，推动海派文化IP国际化输出，探索沉浸式戏剧、影视主题酒店等业态的跨境合作。

  在中国驻法兰克福旅游办事处的牵头组织下，展前联动德国柏林电视台（TV Berlin）、柏林-勃兰登堡电视台（TV BB）、汉堡一台（Hamburg 1）等多家主流电视台，在专题栏目《桥梁视角》持续播放包括上海在内的各参展省市旅游宣传片，为上海展团的亮相提前积蓄人气，让欧洲观众提前感受中国文旅的多元魅力，也为上海文旅登陆柏林做好全方位预热。