6月18日，第四届上海旅游投资促进大会在上海乐高乐园举办。上海市委常委、副市长陈杰出席大会并发布2025上海文旅“十百千万”招商投资蓝图，联合国旅游组织执行主任刘士军出席并致辞。夏科家副秘书长主持，市文化旅游局局长钟晓敏和金山区委书记刘健发布《2025上海旅游招商投资指南》和《2025金山区文化和旅游项目投资指南》，默林娱乐集团、中船科技集团等知名企业代表分享在沪投资实践和发展信心，乐高集团、中国银行上海市分行、上海证券报、B站、携程集团、上海博华会展集团等企业获聘上海文旅全球招商合作伙伴，上海国际旅游度假区北片区希尔顿酒店、外滩源二期—外滩新势力超融合街区、具身智能文旅机器人文旅场景应用项目等6个重点代表项目签约。

  市委市政府高度重视文旅产业发展工作，今年3月21日上海召开全市旅游发展大会，对新征程上加快推动旅游业高质量发展、建设世界著名旅游城市进行动员部署。市政府制定印发了《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》，强调要加大招商引资，加快打造亚太旅游投资门户。

  市文化旅游局局长钟晓敏表示，本届大会以“持续打造亚太旅游投资门户”为主题，围绕招商落地、投资建设、建成运行的文旅发展线路图，开发大产品、打造大产业、推进大融合、深化大联动，提升文旅供给品质，聚力建设中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区，加快建成世界著名旅游城市，努力为社会主义文化强国、旅游强国建设作出上海贡献。

  突出重大项目带动，打造中国入境旅游第一站

  上海入境旅游市场近年来呈现出加速发展态势，2024年上海接待入境游客670.59万人次，同比增长84%。今年一季度继续保持较快增速，接待入境游客超过170万人次，同比增长37%。作为中国对外开放的窗口城市，上海紧扣“打造中国入境旅游第一站”目标，以重大项目为引擎，撬动千亿投资、释放千万空间、汇聚全球资源，全面激活文旅产业高质量发展动能。

  近年来，上海接续递进推出“启动”“招商”双千亿、“开工”“融资”双千亿、“建成”“消费”双千亿项目，持续推动文旅产业高质量发展。本届大会重磅推出2025上海文旅“十百千万”招商投资蓝图，发布十大标志性项目、百亿年度文旅投资、千万平方招商空间，以“硬核”项目矩阵重塑旅游目的地体系。十大标志项目涵盖上海乐高乐园度假区、水乡客厅·方厅水院、“浦江之钻”西岸会展中心、上海大歌剧院、前滩华尔道夫酒店、上海文学馆、东方美谷自然堂未来时尚旅游城、东方智媒城、长滩观光塔、虹桥SHOWAY世界秀场等10个2025年开放运行项目。百亿年度文旅投资包含上海国际旅游度假区酒店群、召稼楼古镇二期等10个项目。千万招商空间包括金山滨海国际文化旅游度假区核心区、国际旅游度假区南一片区“东方乐城”等18个项目超1280万平方米载体空间。“十百千万”招商投资蓝图进一步吸引全球资本参与上海文旅产业升级，彰显上海建设亚太旅游投资门户与世界级旅游目的地的战略布局。

  上海乐高乐园度假区将于2025年7月5日正式开园。这一国际IP项目作为上海旅游投资促进大会持续孵化的标志性成果，将为上海建设世界级旅游城市注入强劲动能。“我们非常看好中国的发展及其为国际投资提供的机遇。”中国乐高乐园度假区董事、总经理史福瑞接受采访时表示，上海拥有一流的营商环境、蓬勃的文旅产业、强大的消费动能，让他们看到了中外合作共赢的决心和信心。从乐高乐园的国际IP引力场到外滩源的文化融合新地标，从智能文旅机器人的科技赋能到长三角水乡客厅的江南叙事，上海正通过“大项目-大产业-大融合”的闭环，构建“近悦远来”的文旅生态，让全球游客在此感受“第一站”的卓越服务、海派气韵与中国式现代化的蓬勃活力。

  突出科技创新引领，打造都市旅游首选地

  人工智能、大模型、虚拟现实等科技浪潮正加速重塑文旅产业，旅游与科创“双资源”富集的上海，恰以政策东风与市场活力构筑起全球文旅科技创新的“强磁场”。在这一背景下，第四届上海旅游投资促进大会成为科技赋能的最佳诠释——本次大会重点签约项目聚焦智能文旅机器人、数字文旅融合等前沿领域，以“科技+文旅”的投资新蓝海，持续印证上海作为亚太旅游投资门户的强劲吸引力。

  本届大会六个重点签约代表项目中，两个科技赋能项目尤为引人注目：全球首个具身智能机器人规模化应用场景——智能文旅项目落地临港，通过机器人与游客互动体验的方式，打造沉浸式智慧旅游新样本；中铁三局与资霄公实业共建“外滩源二期——外滩新势力超融合街区”，以数智技术激活百年外滩的文化基因，构建复合型消费场景。此外，上海国际旅游度假区北片区希尔顿酒店、上海邮轮旅游度假区文旅商功能提升项目、上海超级欢乐谷和上海市青少年实践活动金山基地等项目也在大会中签约。

  “科技需要落地应用的土壤，而文旅场景天然是人工智能科技第一步落地的最好场景。”临港智能文旅项目负责人表示。上海正加速建设国际科技创新中心，并高度重视AI产业发展。这种“科技破壁、文化共生”的双向赋能，不仅重新定义了都市旅游的体验阈值，更以“硬实力奠基、软实力突围”的闭环逻辑，夯实上海作为中国都市旅游首选地的全球坐标。上海近期已正式推出城市生活智能体“沪小游”，这一智能体整合全市文旅全要素资源，依托垂类大模型技术，为游客提供个性化旅游服务，展现上海智慧旅游的创新成果。

  突出产业招商服务，打造文旅深度融合示范区

  上海始终坚持“招商是先手棋，服务是竞争力”，将产业招商与文旅资源禀赋深度融合，推动“投资引力”转化为“发展动力”。本届投资大会发布上海文旅“4+16”招商目录，明确艺术品交易、演艺、电竞、创意设计、动漫游戏、沉浸式体验、时尚产业、数字文化装备、旅游饭店、主题公园、会展奖励旅游、水上旅游、乡村旅游、影视创制、网络文化、文物拍卖等16个细分赛道，为全球资本提供了清晰广阔的投资方向。创新推出“文旅营商通”平台，建立文旅企业法人库、政策资源库、招商载体信息库等，为企业提供全链条服务。同时，向社会发布2025上海旅游招商投资指南，公开发布招商信息和市区两级招商政策等，努力打造市场化、法制化、国际化一流营商环境。

  为进一步联动社会各界力量、加强社会招商合作，本届大会推出创新举措，市文旅局与乐高集团、中国银行上海市分行、上海证券报、B站、携程集团、上海博华会展集团等企业携手成为上海文旅全球招商合作伙伴。“携程作为中国旅游业的领军企业，应积极促进海内外的跨境交流、行业交流，助力旅游服务转型升级。”携程集团相关负责人表示，“通过技术创新与服务升级，携程致力于将每个出行订单转化为展示中国服务软实力的数字名片，使旅游业成为连接中国服务与全球市场的超级接口。”

  本届大会上，金山滨海国际文化旅游度假区、上海国际旅游度假区“东方乐城”、徐汇西岸、杨浦数字文旅等4个重大旅游投资代表项目进行招商路演，展示项目亮点与投资潜力。闵行区东方智媒城、青浦区满山乡遇以数字文旅、乡村振兴为主题，进行旅游投资案例分享，交流拉动投资、促进消费的经验做法。

  时代向前，上海向上！上海正以“大产品、大产业、大融合、大宣推、大服务、大联动”构筑文旅营商新生态，用数据与场景编织文旅融合新图景，以政策护航、创新驱动引领全球资本共振，向着“世界著名旅游城市”目标加速迈进。