2025年5月19日是第15个中国旅游日，“中国旅游日”是旅游业的宣传日、推广日，也是人民群众的参与日、体验日。今年中国旅游日的主题为“锦绣山河，美好旅程”。当天上午，2025年“5·19中国旅游日”上海市分会场主题活动在黄浦江龙华码头隆重启幕。

  近年来，上海正在积极激活文旅行业这个经济发展的有力引擎。上海文旅立足作为支柱产业、幸福产业、民生产业的根本定位，把握都市型、综合性、国际化的独特优势，通过开发大产品、打造大产业、推进大融合、做优大服务、实施大宣推、深化大联动，聚力打造“中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区”，让上海这座“人民城市”更加宜居、宜业、宜游。

  本次“5·19中国旅游日”上海市主题活动以上海本土流行美声组合Vocal Force力量之声的新歌《城市心跳声》启幕，这首歌曲以心跳声作为切入点，用歌声描绘上海这座城市里每一个平凡生活之人的故事，汇聚成生活的赞美诗，在展现上海魅力的同时，深度呼应“人民城市人民建”的理念。

  正是在这一理念的指导下，本次中国旅游日上海市主题活动以一系列主题鲜明、丰富多元、形式多样、惠民利民的活动，深化文旅商体展联动成效，充分体现旅游业增进民生福祉的自我要求，促进经济循环的主动作为和展示城市形象的创新实践，助力上海加快建设世界著名旅游城市。

  启动仪式活动现场，市政府副秘书长夏科家、市文化旅游局局长钟晓敏、徐汇区区长王华、市水务局副局长金宏松、上海海事局副局长谢开运、市交通委二级巡视员周英共同启动2025年“5·19中国旅游日”上海市分会场主题活动暨黄浦江龙华码头开通启用；市文化旅游局副局长金雷与市人力资源社会保障局副局长谭友林为城市推荐官授聘书；市文化旅游局副局长金雷为7家国家级旅游休闲街区举行颁牌仪式；“ShanghaiPass三日通票”与“乐龄PASS”两款文旅产品在活动现场正式揭牌亮相。

  场景焕新

  以百业共促推动市场振兴

  文旅是流量型城市入口、服务型经济引擎。近年来，上海立足上海文旅资源数量充足、种类丰富、协同紧密的优势，主动打破边界，整合资源，与商务、体育、绿容等部门积极联动起来，推动文旅商体展融合发展。以“中国旅游日”为契机，一系列“文旅＋”场景焕新亮相，为城市消费增长提供新动力。

  近年来，上海“一江一河”新空间持续拓展，新活力不断迸发。本次519活动的核心亮点之一，是坐落于徐汇滨江的龙华码头在活动当天正式启用。龙华码头前身为亚洲最大的百年上海水泥厂码头，如今已完成华丽蝶变——新建2个2000吨级游船泊位，121米岸线搭配地上2层、地下1层建筑，既保留水泥框架结构的原始肌理，又注入现代滨水空间的时尚气息。当日，新航线游船首航仪式同步举行，申城观光双层巴士也亮相西岸，标志着徐汇滨江正式迈入“水陆空联动”的全新时代，为上海滨水都市旅游注入蓬勃新活力。

  随着黄浦江龙华码头的正式开通启用，黄浦江水上航线南拓段有望成为“一江一河”游览新的必游必看线路。首航当日，浦江游览集团详细介绍了西岸水上旅游开发计划——专属西岸的定制化航线串联西岸、前滩、世博公园等标志性景点，通过定制化讲解导览让游客尽览城市与自然景观融合之美，未来将推出短频快观光航线与特色游产品；结合徐汇滨江丰富的艺术空间、时尚商圈、潮玩打卡等资源，各类宠物友好、IP联名、特色美食等主题类航班将陆续策划推出，致力于打造从陆域延伸至水上、水陆相互赋能的专属西岸全新游览体验。

  本次活动现场，“畅游黄浦江、玩转休闲街、古镇看非遗、精品剧亮相、元宇宙新篇”五大文旅消费新场景重磅发布——从西岸艺术街区的时尚漫步到泗泾古镇的“活态传承”非遗体验，从黄浦江十条航线的水陆联动到“巴黎1874：印象派之夜”的沉浸式艺术展，再到年度精品大剧《SIX》的“演艺+旅游”模式，全方位展现上海文旅的多元业态。

  思南公馆街区、武康路-安福路街区、愚园艺术生活街区、上海新天地石库门街区、静安嘉里中心-安义路街区、衡复音乐街区、上海蟠龙天地街区这7家国家级旅游休闲街区也在本次活动中获得正式颁牌，这些街区通过改造提升和引入新业态，不断为当地的文旅发展注入新活力，不仅成为“建筑可阅读、街区可漫步、城市有温度”的典范，也创造了更多文旅商多元融合发展的空间载体和场景。

  随着“跟着赛事去旅行”成为新兴的生活方式，上海正积极推动赛事与文旅商展等产业的深度融合，持续释放赛事溢出效应。将于本月下旬拉开帷幕的2025长三角体育节首次推出10条赛事旅游线路，将骑行、徒步等热门运动项目与各地丰富的文旅资源巧妙结合，诚邀市民朋友边赛边游，传递“跟着赛事去旅行”的新理念，推动“赛事+旅游”高水平发展。本次活动中，市体育局和徐汇区为“跟着赛事去旅游”市民游客代表赠送长三角体育节文旅大礼包，在第五届长三角体育节嘉年华（5月24日-25日）期间，也将有设置文旅主题区亮相活动，展现上海旅游城市魅力，进一步建设推广体育旅游消费新场景。

  今天的仪式现场，“白玉兰直播间”中国旅游日文旅专场互动还为市民游客展示“苏州河游船”项目的精彩体验。今年2月起，白玉兰直播经济正式启动，首批白玉兰直播间同步开播，提供独具特色的内容加场景加服务和沉浸式购物体验。4月24日至5月18日期间，“白玉兰直播间五五购物节文旅专场”累计推出超70款文旅商品，覆盖景点、门票、旅游、酒店及上海礼物文创商品等各类产品，大小屏总订购金额超3200万，触达人群超1000万用户，为上海消费市场注入文旅商融合新动能。

  助力入境

  以多重语境讲好上海故事

  上海的入境旅游市场，今年呈现出加速发展态势。为进一步打造中国入境旅游第一站，今年中国旅游日，上海推出一系列行动，展示上海近悦远来、心向往之的城市形象，持续创新入境游体验，让更多的海外民众认识上海、心向上海。

  在本次活动中，久事集团旗下上海公共交通卡股份有限公司发布“ShanghaiPass三日通票”文旅产品，以“交通+文旅+消费权益”深度融合模式进一步激活入境游市场潜力。“ShanghaiPass三日通票”整合了沪上21处核心文旅资源，游客通过中英文双语版支付宝小程序即可实现在海外购买-线上预约-入境使用-畅享消费优惠权益的智慧文旅体验，实现“一价打包、一键预约、一码通行”，进一步提升海外游客的体验度，打造上海入境游客自由行服务的新高度和新温度。

  近日，由上海市文化和旅游局与上海市人力资源和社会保障局共同举办的2025年上海城市推荐官选拔赛圆满结束。本次“5·19中国旅游日”活动中，8名在选拔赛中脱颖而出的“上海城市推荐官”代表正式受聘，其中，来自东航国际旅行社的史佳现场开启了推荐官代言上海的首秀，为市民游客推介黄浦江旅游新玩法。未来，城市推荐官们会在上海旅游节等大型文旅活动中发挥重要作用，为来自海内外的游客，讲述精彩的“上海故事”，更好地展示上海深厚的历史底蕴与现代城市风采，进一步提升游客文化体验，推动上海旅游服务水平迈上新台阶，助力上海打造世界级旅游目的地和中国入境旅游第一站。

  为了进一步满足海内外游客需求，上海市文旅局还在本次活动中与上海机场集团签署“中国入境旅游第一站”协议，未来将在客源对接、服务链延伸等领域深度协作，强化上海作为国际旅游门户的枢纽功能。上海大世界传艺中心(黄浦区非物质文化遗产保护中心)也与豫园万丽酒店、新城饭店等知名酒店代表签约，标志着非遗与酒店服务实现深度联动，为未来入住的国际旅客提供非遗手作体验。

  向心实践

  以惠民举措提升幸福指数

  近年来，上海文旅深入践行人民城市理念，坚持把最好资源留给人民、以优质供给服务人民，让生活在这座城市的每一个人，美美与共、与美同行。

  文旅惠民是中国旅游日·上海不变的主题，今年本市继续推出景点门票惠民活动。5月17日至19日，56余家景区（点）开展半价或免门票迎客，包括东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、辰山植物园、海昌海洋公园等。同时，针对中国旅游日当天（5月19日）出生的游客，本市28家景区（点）还推出5月19日门票免票活动，以切实的惠民举措彰显文旅民生的温度。

  同时，呼应“银发旅游”热潮，久事集团旗下交通卡公司新产品“乐龄PASS”在本次活动中亮相。该产品聚焦上海老年游客群体，打包崇明生态岛康养资源，覆盖文旅场景和酒店服务，为银发群体定制工作日错峰游产品。除了享受吃住游购门市价5折以上优惠，更赠送沪通卡（ETC）专享优惠券，彰显城市适老化服务温度。‌

  中国旅游日活动期间，宝山、松江、普陀、虹口、浦东等区围绕产业新动能、古镇看非遗、生活方式秀、文旅直播间、目的地合作等领域举办系列分会场活动。其它各区和重点文旅企业推出百项惠民游新玩法、新产品和新举措，除了景区门票优惠之外，主要包括三个方面：一是商旅文体展联动，促进消费“旺”。包括邮轮旅游节、“泗泾有戏”活动、“啡尝苏州河”艺术生活季系列活动、白玉兰直播间文旅专场、“乐游云购”旅游消费季、“浦江那达慕”系列活动等，以新型消费业态点亮文旅场景。二是全球文旅业联动，推动入境旅游全面发展。2025携程Envision全球大会将进一步促进全球文旅行业伙伴的相互了解和信任。三是叙述好新质生产力，代言上海新格局。在本市文旅宣推的创新渠道推出文旅咨询和“沪小游”中国旅游日的月度封面。策划首批城市推荐官讲好上海故事的精彩亮相。

  本次“5・19中国旅游日”上海市主题活动充分彰显上海文旅的都市型、综合性、国际化的独特优势，发挥其作为城市发展“大产业、大民生、大展示”的核心功能。通过文旅商体展深度融合创新消费场景，精准发力入境旅游市场复苏机遇，以多元化优质供给集聚流量、激活人气、释放消费潜力，切实将文旅惠民转化为城市发展动能，助力上海高水准建设“中国入境旅游第一站”，为城市消费提质扩容注入强劲动力，推动文旅产业成为城市能级提升的重要引擎。