2024年10月21日至22日，由上海市文化和旅游局主办的两场针对旅游业界的上海入境旅游推介会，在日本香川县和佐贺县圆满举行。

  推介会现场，上海市文旅局就目前日本游客最为关心的签证、支付、通信等上海入境旅游相关便利措施进行了详细说明，上海春秋国际旅行社、上海国旅国际旅行社、海昌海洋公园、新东苑投资集团（悦星文旅）等文旅企业分别推介了各自的优质文旅资源和旅游产品，全新的2024日语指南“上海小町”艺术特刊也在推介会上发布。

  本次推介会受到日本当地旅游业界的高度重视，香川县政府、高松机场、佐贺县文化旅游局、旅游协会以及日本当地旅行社、旅游协会以及媒体等100余人参与了这两场活动，并给予了极高的评价，分别表示借此机会重新认识了上海的魅力，希望能有机会多去上海看看。在互动交流环节，中日文旅企业就未来合作机会、中日互相送客等问题进行了积极交流，在对话中走近彼此，增进友谊，双方都表示对未来文旅深度合作以及入境游发展充满信心与期待。

  会后，上海市文旅局也与香川县政府、佐贺县政府、佐贺观光联盟，就打造国际旅游目的地进行了交流。香川县知事表示，上海在国际交通枢纽、都市文旅资源等方面具有独特优势，日本旅游界十分重视与上海的合作，相信通过专场入境游推介会的宣传推广，必将进一步促进两地文旅交流合作，推动双方共同发展，实现互利共赢。

  配合推介会，上海市文旅局还在香川、佐贺两地的主要JR车站投放为期一个月的上海文旅形象系列广告，用年轻人喜爱的INS方式向大家呈现上海多元的文化和包容的精神。

  日本一直是上海入境旅游的重要客源市场之一，疫情后日本入境游客更是高速增长。截至2024年8月，日本入境游客累计超25万人次，同比增长93%。特别是香川和佐贺两地同处西日本地区，与上海的定期直飞航班为上海入境旅游市场提供了坚实的保障。上海市文旅局副局长程梅红表示，这两场推介会不仅是上海文化和旅游资源的展示，更是中日加深相互理解、促进文化交流的桥梁，旨在构建长期稳定的文旅合作平台，让上海与香川、佐贺的关系，如同黄浦江遇见濑户内海、有明海，汇成更广阔的蓝海，共绘文化旅游新篇章。