9月11日，2024年第35届上海旅游节重点主题活动发布会在上海市历史博物馆举行。会上介绍了2024上海旅游节重点主题活动的情况和特点。各有关区文旅局、重点文旅企业、头部在线平台的代表共同出席新闻发布会，介绍相关活动内容，并回答记者提问。

  本届旅游节将紧扣“人民大众的节日”办节宗旨，围绕“走进美好与欢乐”主题，继续贯彻“策划百场活动全民共享、推出千项产品全域共融、汇聚万家企业全城共欢、激活亿万流量全网共鸣”的“百千万亿”办节举措，组织发动全市各区、重点企业和有关平台，策划推出以“乐游上海”为主题的四大系列流量入口型活动、六大高质量发展行动计划和八大板块200项主题游活动和产品，努力将更多都市资源转化为文旅资源。

以节扩容

拉动文商旅体展大消费

  本届上海旅游节聚焦文商旅体展品牌项目，引入重磅IP，做好流量集聚和价值提升大文章。

  9月20日，本届旅游节导入的重磅文化项目——“何以敦煌”敦煌艺术大展将在中华艺术宫（上海美术馆）盛大开幕，大展的展品类别多样，展出规模庞大，展示内容稀缺”，以“文物+复刻经典洞窟+壁画彩塑”的形式，为广大市民游客营造身临其境般的“在上海，看敦煌”特别文旅体验。上海博物馆在旅游节期间将持续开展《金字塔之巅:古埃及文明》大展，并将进一步联动各类文商旅体资源，持续放大“展览+”溢出效应。豫园商圈“仲秋月神游”和BFC“秋光溢彩”时尚秋日主题季活动将以光影为媒、秋月为引，打造一场串联7大场景的东方生活美学citywalk之旅。上海环球港将有20余家首店首发首秀首展在旅游节期间同时亮相。“最虹桥”嘉年华、徐家汇潮玩艺术节、“最江南”青浦文化旅游节等文商旅消费新场景将在旅游节期间不断涌现。

  久事旅游将结合2024上海劳力士网球大师赛和东方体育中心运动俱乐部特色项目，推出系列体旅融合产品；“永恒的巴黎圣母院”沉浸式VR展和“申城观光双层巴士”强强联动，推出系列文旅融合套餐。通过打造一系列多业态联动，多元素融合的新场景，推动城市消费加速扩圈提频。

以节惠民

服务文旅普惠大民生

  本届上海旅游节聚焦更普惠、更实用、更贴心的文旅供给，以惠民利民的文旅新产品、新举措，满足市民游客对美好生活的多元需求。

  作为人民大众的节日，惠民利民是上海旅游节不变的主题。自2011年起，每年上海旅游节期间，都会推出景区（点）限时门票半价优惠活动，并受到市民游客的热捧。本届旅游节期间，东方明珠、上海野生动物园、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷等本市62家景区（点）开展旅游节限时门票半价优惠活动。针对本届上海旅游节开幕当天（9月14日）出生的游客，包括东方明珠、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷在内的本市32家景区（点）将特别推出9.14当日门票免票活动。春秋旅游在西藏路营业部打造了“何以敦煌展”主题门店，并推出了99元至399元不等的“何以敦煌”大展系列旅游产品和跟团游产品限时优惠。位于徐汇光大会展中心的普德赋“SAGA光明之城”特意为上海旅游节打造“普德赋光明之城号”花车，上海旅游节期间（9月15日-9月25日），到访普德赋SAGA光明之城的市民游客可享受试运营门票半价折扣专属福利。2024乐游云购文旅消费季活动将于9月15日至17日在久光百货和静安公园举办线下嘉年华，活动现场汇聚知名旅游目的地、重点文旅企业，联动爱达·魔都号邮轮、乐高等知名IP , 融合城市地标、美食及互动体验。同时，于9月17日、21日在云端线上开展多场惠民大直播，带来兼具上海风和国际范的沉浸式文旅消费体验。

以节促市

推动城市消费扩圈提频

  本届上海旅游节积极发挥文旅引擎功能，通过打造夜、季、周、节“四大系列流量入口型活动”和“爱购时节、城市记忆、畅游水岸、都市风情、海上繁花、云游盛会、花园盛会、城市协奏”八大板块200项主题游活动和产品，促进消费业态融合共生，打造城市流量入口。

  聚焦非遗国潮古镇全新体验，徐汇、黄浦、金山、闵行、嘉定等区将打造“唐韵中秋”“豫园仲秋月神游”“枫泾水乡婚典”“七宝古镇文化节”“孔子文化节”“南翔国潮大会”等非遗新体验IP。聚焦一江一河水岸联动游览，普陀、虹口、宝山等区将推出“苏州河十二国色水岸乐游节”、“半马苏河”文化旅游节、苏州河花船巡游、北外滩景观生活节、邮轮文化旅游节、港口音乐会等活动，推出融合音乐、演艺、非遗、建筑等多元素的“一江一河”特色航线。聚焦美好欢乐的节庆主题，浦东推出特色“夜骑夜宿”和最佳观灯主题线路，串联浦江东岸美景；静安于9月19日至22日首次在苏州河畔举办苏河茶市主题市集活动；虹口升级打造虹口欢乐节、影视文化旅游节等都市旅游精品；闵行联动长三角各地文旅资源办好江南吃货节；松江聚焦旗袍文化，打造“乐园旗遇”旗袍文化艺术节；崇明充分发挥生态优势推出2024上海崇明森林旅游节、骑游露营节等系列活动。

以节焕新

培育文旅新质生产力新实践

  本届上海旅游节积极推动文旅新质生产力和新质消费力相互赋能、双向发力，创新打造线上线下的文旅消费新场景、新模式、新体验。

  在创新运用数字技术方面，通过技术与创意的升级，今年即将闪耀申城的25辆旅游节花车，成为了一座座流动的城市博物馆、演艺大舞台，生动演绎城市精彩，传递优秀文化，讲述中国故事。创新打造的“乐乐带你游上海”AIGC互动宣传片，利用数字技术开启奇幻空间，焕新亮相的敦煌九色鹿将和上海旅游节吉祥物小鹿乐乐携手，一同带市民游客乐游上海，玩转“魔都”，共同走进“美好与欢乐”！

  在打造线上线下融合消费新场景方面，美团将打造“美好生活 乐游上海”上海旅游节专题页面和专题直播间，展示推广旅游节重点活动、景区（点）半价惠民等信息内容，开展平台直播、优惠促销、榜单发布等多种形式活动。携程集团升级“上海入境免费半日游”线路，将最具“烟火气”的乌中市集和最具“人文范儿”的南京路纳入免费体验线路，同时联合全球20多个国家的200多家品牌，策划携程919全球旅游划算节，推出上海酒店6折起、来沪机票买一送一、爆款门票9块9等优惠活动。绿地酒店集团携手全球知名平台Expedia，特别推出旅游节专属礼遇。凡在旅游节期间通过Expedia预订指定绿地酒店的海外宾客，将获得敦煌艺术大展门票。

  为了更好地满足市民游客对上海文化和旅游的美好新期待，更充分地释放文旅消费新动能，本届旅游节将充分发挥文旅节展提振城市经济增长、赋能人民美好生活、展示城市形象魅力的综合性功能平台优势，通过精彩纷呈的文旅活动和产品，持续打造文旅消费“新亮点”，壮大文旅业态“增长极”，助力打响具有世界影响力的“上海文化”“上海旅游”品牌。