上海市政协委员、中共上海市委宣传部副部长、上海市文化和旅游局局长方世忠23日在2024上海两会现场告诉记者，2023年上海接待入境游客364万人次，超过当年年初预期，有力赋能了经济增长、展示城市形象、促进中外交流。

  23日，龚正市长所作的工作报告明确提出“促进入境旅游”。方世忠委员表示，上海将充分放大上海作为展示中华文化的窗口效应，全力打造中国入境旅游“第一站”，助力建设国际消费中心城市和世界著名旅游城市。

1月21日，上海启动“乐游上海过大年”新春系列活动

  方世忠介绍，上海将加强入境旅游形象推广，强化国际传播。以讲好中国故事、演绎上海精彩为着力点，强化上海旅游形象的全球化表达、区域化表达、分众化表达。全面启动“Visit Shanghai”计划，借助外国驻沪机构、海外文化中心、全球主要节展，用好国际文旅集团、海外公益推广人，策划推出一系列宣传资料、推广视频、营销活动。做强对外旅游推广媒体矩阵，激活和做优14个语种的“MEET IN SHANGHAI”上海文旅推广网和多个国际社交媒体账号，动态展现具有文化味、时尚感、国际范的上海大都市生活，让可信、可爱、可敬的中国形象更具人间烟火、更加拨动人心。

“MEET IN SHANGHAI”上海文旅新春海报

  据了解，上海同时将加快入境旅游产品迭代，彰显上海特色。聚焦散客化、自由行的入境游新趋势，加强主客共享、城旅一体，深入城市消费具体场景，以产品迭代焕新游客体验。着力打造都市型文旅产品国际版，引导市场主体研发“上海 MUST”入境旅游系列产品，推出融合中华优秀传统文化深度体验场景，优化观光巴士、浦江游览、悠游苏河、都市徒步等服务体验。着力做强国际商务会奖市场，激活“上海国际会议大使”机制，积极申办更多具有世界影响力的国际节展赛会，推动中国商务旅行大会落地上海，加强节展赛会前后贯通的内容设计，培育一批高品质、深体验、定制化的旅游线路，丰富商务和会奖旅游市场的买家选择。

2024豫园新春灯会试灯

  上海也将推动入境旅游服务提升，传递城市温度。在到达便利性方面，引导入境旅游企业和海内外OTA平台合作，用好144小时过境免签政策，打造“进上海、看中国”和“经上海，看亚洲”等一程多站产品系列。在咨询便利性方面，升级机场、车站等重要旅游咨询中心的服务形式，联动机场、邮轮码头和相关部门，加强关口环境的文化氛围营造，共同提升国际口岸城市的窗口形象。在行业专业性方面，加大外语导游的培训力度，提升游客通过互联网、移动端自主选择产品和定制旅游的服务水平，吸引更多外国人乐游上海、发现更多、体验更多，充分感受上海的摩登、魔幻和魔力。

  迎接农历甲辰龙年，1月21日，上海联动巴黎，共同点亮两城的豫园龙灯，开启“乐游上海过大年”新春系列活动，聚焦“乐游上海过大年——一路繁花 全城寻龙”主题，围绕“观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来‘海考’、享美育、逛景区、品美食”八大板块，策划推出200余项春节假日文旅甄选，特别将为在沪过大年的外国友人提供丰富的文旅活动，并将进一步扩大海外春节宣推。