今年是长三角一体化发展上升为国家战略五周年。为深入贯彻落实中央和国家重要决策部署，9月18日，由上海市文化和旅游局指导，上海市旅游行业协会、江苏省旅游协会、浙江省旅游协会、安徽省旅游协会联合主办的长三角三省一市旅游协会联席会议在上海市临港新片区滴水湖会议中心举行。长三角三省一市原分管旅游工作的老领导，中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢出席会议。三省一市文旅部门及旅游协会有关负责同志、文旅重点企业代表、域外重点城市代表、境外旅游机构代表等230余人参加会议。上海市文化和旅游局局长方世忠应邀作了题为《携手率先实现长三角旅游全面复苏重振》的主旨演讲。

  方世忠指出，长三角一体化发展上升为国家战略五年以来，由沪苏浙皖四地文旅部门主导的长三角文化和旅游联盟深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，签署了多项文旅领域专项协议，推动形成包括政府部门、行业协会、市场主体在内的多层次合作体系，累计推进落实100余个合作事项。长三角地区国内旅游人数占全国比例从 44.2%提高到 62.3%，国内旅游收入占全国比重从 63.5%提高到 70.2%。

  今年以来，伴随疫情防控的平稳转段和稳增长政策的有力加持，长三角文旅联盟以自身努力的确定性应对外部环境的不确定性，在服务国家战略中担当作为，在应对风险挑战中团结互助，在紧扣时代脉搏中勇毅前行，推动长三角旅游市场在全国率先呈现加速复苏的良好态势。据统计，今年上半年三省一市累计接待国内旅游者超过12.5亿人次，实现国内旅游收入超过1.5万亿元，基本恢复至2019年同期水平，比全国恢复程度高出10余个百分点。

  方世忠强调，迈上新征程，长三角文旅联盟要牢记习近平总书记的嘱托，深入践行新时代新的文化使命，聚焦服务长三角一体化发展国家战略，紧扣“一体化”和“高质量”两个关键，坚持从长三角自身最有资源、最有优势的地方出发，携手率先实现长三角旅游业全面复苏重振，更好地赋能区域经济增长和人民美好生活，为全国旅游业高质量发展作出新贡献、打造新样本。我们需要在四个方面形成共识、共同发力：

  一是更加聚力文旅深融合。后疫情时代，旅游业的复苏重振不可能回到过去的老理念、老路径、老方法，人们的旅游消费也呈现出新的价值取向，更加追求“品质”“体验”“多元”和“安全”，更加期待看见不一样的风景、体验不一样的生活、遇见不一样的朋友、发现不一样的自己。长三角文旅联盟将更加精准把握文旅需求侧新的趋势特点和供给侧的短板弱项，充分发挥长三角地区历史文化底蕴深厚、文物文博资源富集、首演首展项目集中的突出优势，做深做实“以文塑旅、以旅彰文、文旅深度融合”这篇大文章，突出上海文旅“都市型、综合性、国际范”的鲜明特色，进一步丰富有效供给、优质供给、弹性供给，以优质供给扩大需求，以新型需求牵引供给，更好满足人民对美好生活的新需求新期待。

  二是更加主动融入双循环。踏上新征程，我国正全力构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。旅游业是大产业、大民生、大展示，是流量型区域的入口，是服务型经济的引擎，在加快构建新发展格局中具有重要作用。长三角文旅联盟将充分发挥长三角地区改革创新能力强、对外开放程度高的突出优势，进一步强化文旅领域的全球资源配置能力和国际传播叙事能力，用好国内国际两个市场两种资源，更好统筹国内循环和国际循环，联手做大做强重大节展赛事平台，合作提升中国入境旅游便利服务举措，着力打造富有文化底蕴的世界级旅游目的地集群，全力扩大和提振入境旅游市场，讲好中国故事、传播中国声音，向世界展示可信、可爱、可敬的中国形象。

  三是更加积极抢占新赛道。当前，以信息技术、人工智能、区块链为代表的新兴科技快速发展，文化和旅游业被普遍认为是落地数字化、元宇宙的最佳入口和最佳场景。我长三角文旅联盟将高度关注新一轮科技革命和产业变革发展趋势，充分把握“文旅+科技”高质量发展的底层逻辑，加强顶层设计，优化政策供给，积极抢抓文旅元宇宙新赛道，让文化创意、科技创新和旅游创造不断碰撞，打造更多具有科技感、未来感、体验感的数字文旅新内容、新场景、新模式。

  四是更加主动拥抱新人群。当前， Z世代正在快速崛起，以占总人口19%的比重，贡献了约40%的消费规模，呈现出文化自信自立、追求密集体验、喜爱硬核科技、愿为知识付费等消费行为特征，逐步成为新消费浪潮的中坚力量。长三角文旅联盟将更加精准把握新一代文旅消费人群行为特征，坚持包容审慎态度，引导培育文博艺术类、沉浸社交类、圈层兴趣类、城市探索类等文旅消费新业态，更好地创造和引领文旅消费新风口，让长三角地区更具年轻态和年轻力。

  方世忠认为，率先实现长三角旅游业全面复苏重振，是一项系统性工程、综合性工作，任务艰巨繁重。希望长三角三省一市旅游行业协会更好地发挥桥梁纽带作用，推动有关各方进一步凝聚共识、强化合力，推动长三角旅游业谱写一体化高质量发展的新篇章。

  会上，与会专家和长三角头部旅游企业代表共同就推动长三角文旅一体化高质量发展，构建高水平文旅融合新发展格局，联手打造世界级旅游目的地进行了深入探讨和对话。