2010年4月8日上午，在上海环球金融中心94层举行了“迎世博，上海银旅合作签约暨上海旅游卡全球宣传推广活动”启动仪式。人民银行上海总部、上海市旅游局、上海市金融服务办公室、迎世博窗口服务指挥部办公室、中国银联、上海旅游卡发卡银行及旅游行业协会等各单位领导出席了本次活动。

　　为贯彻《国务院关于加快发展旅游业的意见》和《国务院办公厅关于当前金融促进经济发展的若干意见》的精神，以及上海市委、市政府《迎世博600天行动计划》关于窗口行业“刷卡无障碍”的工作指示，加强上海旅游业与金融业的合作，完善世博支付环境，推进上海两个中心建设，中国人民银行上海分行和上海市旅游局积极推动银旅合作，在此次仪式上签署了《共同推进上海旅游产业与金融服务合作备忘录》。同时，在此次仪式上宣布了由中国人民银行上海分行、上海市旅游局、上海市金融服务办公室等政府部门主办，中国银联承办，联合境内外30多家金融机构及沪上著名景点，举行的“上海旅游卡半价门票游景点全球宣传推广活动”正式开始。

　　2010年5月1日至2010年10月31日世博会期间，持卡人在指定景点，刷银联标准上海旅游卡购买门票可享受半价优惠，首批入选的景点有上海环球金融中心100层观光平台、上海科技馆、长风海洋世界、欢乐谷、上海杜莎夫人蜡像馆、浦江游览、枫泾古镇、上海大自然野生昆虫馆沪上八家著名旅游景点。同时，上海旅游卡持卡人还可以将自己在世博期间游览上海的照片上传至中国银联网站（www.chinaunionpay.com），参与“发现第九景”活动。此外，上海旅游卡合作机构还将为所有参观世博会的上海旅游卡持卡人提供“旅行意外伤害”、“旅行意外医疗”、“紧急救援”、“随身财物保障”、“航班延误保障”五重出行安全保障服务（详细内容可查询www.e-aic.com.cn）。

　　作为世博背景下发行的上海城市形象卡、上海旅游主题卡和海派文化认同卡，银联标准上海旅游卡开创了重大活动主题、统一卡面设计、境内外同步发行、参与发卡机构数最多的历史记录，是上海城市形象宣传、旅游品牌营销的重要载体，也是金融和旅游业整合资源、服务世博的重要机制。截至目前，境内外共32家金融机构参与发卡，发卡量突破一百万张，为海内外持卡人提供“食、住、行、游、购、娱”等全程特惠专享服务、安全支付承诺及放心旅游保障，也成为拉动经济增长、服务的重要引擎力。此次，由人民银行上海分行、上海市旅游局、上海市金融服务办公室主办、中国银联联合境内外成员机构和合作机构联合开展的上海旅游卡半价门票游景点全球宣传推广活动是银旅合作，打造服务世博精品工程的又一重要举措，为提升上海国际城市形象，推动信息化建设，优化世博支付环境，完善上海综合服务功能提供强有力的支持。通过此次上海旅游卡景点联合活动，将全面展示上海的城市形象和世博旅游的魅力，生动诠释“银联卡，让生活更美好，让旅游更精彩”的主旨，为上海“两个中心”及国际知名旅游城市建设的深入推进营造良好的社会氛围。