3月30日上午，上海文旅业年度首个重磅发布——“百万市民看上海——看大戏，游上海”启动仪式在沪举行。上海市副市长宗明、市政府副秘书长顾金山出席活动，与千余名市民游客代表，共同开启春季上海文化旅游的精彩旅程。

　　本次活动由上海市文化和旅游局、市经济和信息化委员会、市商务委员会、市教育委员会、市交通委员会、市农业农村委员会、市体育局、市绿化市容局主办。活动旨在贯彻落实市旅游发展大会精神，不断满足人民群众日益增长的对美好生活的需要，充分发挥旅游“大产业、大民生、大展示”的作用，推动文旅融合，全面助推上海国际文化大都市和世界著名旅游城市建设。

　　“百万市民看上海——看大戏，游上海”活动将策划组织一批具有上海特色文化元素的文化和旅游活动，发布一批上海文化旅游精品路线，提供一批优质的文化和旅游公共服务，推出一批优惠的文化和旅游产品，让广大市民游客充分感受上海“红色文化”、“海派文化”、“江南文化”品牌。现场共发布了三大主题活动，着力在文化和旅游融合、艺术性与惠民性相结合、文旅公共服务更优质上有所突破。

一、“看大戏，游上海”线路和惠民措施

　　活动当天向广大市民游客发布了深度感受上海发展成果的4个主题40条线路，串起了上海16个区的特色资源。四大主题分别为“看大戏，品美食，游上海”、“游浦江两岸，看上海新颜”、“追寻城市秘境，寻找上海春天”、“各区节庆活动”。这些线路经过精心策划，既满足了徒步、骑行的爱好者，又提供了适合地铁出行的选择，行程上也有半日游、一日游、两日游的多种设计。更重要的是，通过精确提炼海派文化元素，与旅游线路有机融合，产生了全新的“化学反应”，开启了年度文旅融合的大戏。

　　值得一提的是，各文旅企业也推出了各具特色的线路产品。春秋旅游预计将在2019年举行12场次的上海徒步微旅行和十余场上海滩系列骑行活动，还将特别推出“小小职业体验”系列活动，为孩子们带来包括航空职业体验、旅游职业体验、延伸跨界职业体验在内的多种体验项目，以互动的形式，让孩子们在“职业体验”中增长见识、开拓眼界，认识上海、走进上海。上海旅游集散总站推出包括上海中心、浦江游览，以及崇明、松江、金山等主题惠民线路。

　　与此同时，本市各文旅企业也将在2019年推出一系列重磅优惠。上海迪士尼乐园、上海野生动物园、上海科技馆等21家旅游景区点的优惠年票，让利于民，服务游客。国际饭店、锦江饭店、外滩茂悦大酒店等30多家星级酒店推出了多种餐饮优惠措施，从下午茶、自助餐到家庭套餐，应有尽有。上海市旅游行业协会推出《畅游上海一票通》，99元游遍31个景点。上海市博物馆协会推出文化惠民《上海市博物馆一本通护照》，畅游上海科技馆、上海中国航海博物馆在内的50余家博物馆。金牌导游工作室针对自闭症儿童、退役军人等推出公益游活动。另外，潮宿推出了游上海乡村潮流民宿。

　　另外，为加快推进人民广场剧场群的高质量发展，2018年11月，市委宣传部、黄浦区委区政府联合发布了“演艺大世界——人民广场剧场群”名称并推动成立演艺大世界联盟。以人民广场为中心点出发，无论朝哪个方向走，几乎每过一条马路，就能走进一座艺术殿堂。在环人民广场1.5平方公里区域内，上海大剧院、凯迪拉克?上海音乐厅、天蟾逸夫舞台、人民大舞台、中国大戏院、上海大世界等21个剧场和展演空间构成了全国规模最大、密度最高的剧场群。让游客能在徜徉海派文化的同时，欣赏到来自全球风格迥异的精彩节目。四至五月，“演艺大世界”携手19家演出场馆为市民游客带来91部演出剧目，其中亚洲首演3部，中国首演7部，涉及音乐剧、话剧、儿童剧、音乐会、高清放映等丰富多彩的演出类型。

　　特别值得一提的是，5月份上海将迎来第十二届中国艺术节的举办。市民有幸能观赏到全国50多台最精彩的文艺精品，这也是春季旅游的一大亮点。

二、“建筑可阅读”深入开展

　　一直以来，上海这座城市都有着“万国建筑博览”的美誉，这些建筑是上海的标志，记载着城市的历史，支撑着城市的未来，也是极其珍贵的旅游资源。目前，上海的584幢建筑已经设置二维码，游客可身临其境了解它们的前世今生。今年，市文化和旅游局将逐步扩大“建筑可阅读”的可参观资源，进一步提升讲解导览服务，在即将到来的中国旅游日、国家博物馆日等特殊纪念日推进全天开放历史建筑，让更多的市民游客走进建筑。

　　三、全力以赴办好第十二届中国艺术节

　　本市各旅游企业也精心策划了与第十二届中国艺术节有关的产品和线路，在40条线路中就有不少是加入了观赏艺术节参演剧目，或者是打卡艺术节举办地的行程，融看大戏、游上海为一体。

　　在当天的启动仪式结束后，千余名上海市民一同出发，成为“看大戏·游上海”主题线路的首批体验者。参与本次活动的市民通过旅行社自主报名招募，分别通过大巴、骑行、徒步三种形式，领略上海城市魅力，游客中的“老上海”希望发现新风景，新上海人则借此深入了解城市文化，更有不少外国游客也一起来“看大戏，游上海”。

　　广大市民朋友可以通过市文化和旅游局官方微信、微博“文化上海”、“乐游上海”，旅游时报，文化上海云、新华网等媒体了解“看大戏，游上海”活动的最新信息。

　　未来我们将继续深入了解市民需求，深入挖掘城市文化内涵，推出更丰富的形式、更精彩的线路、更优惠的产品，提供更好的文化旅游服务，满足人民群众日益增长的美好生活需要。