对市十六届人大二次会议

第0797号代表建议的答复

办理结果：解决采纳

  刘科代表：

  您提出的“加强创意设计，开发代表上海城市名片的文创精品”的代表建议收悉。经研究，现将办理情况答复如下：

  《上海建设世界一流“设计之都”的若干意见》中提出：“围绕人民群众对美好生活的向往，增加优质产品和服务供给，焕新国民经典品牌，打造行业领军品牌。弘扬红色文化、江南文化、海派文化，设计制造高颜值文创产品。”为提升文创产品开发，主要开展了以下工作。

  一是举办“CCLIFE”青年文创设计大赛。发现优秀青年设计师，打造可持续优秀设计师平台。通过激发文创产品设计的灵感，赋予文创产品开发的无限想象；融合新时代的创新消费理念，促进品牌与IP跨界合作，构建文创产品设计开发和商业运营的生态圈。

  二是积极打造“上海礼物”项目。推出一批传承上海文化、叙述上海故事、展现上海风情、唤醒上海记忆的旅游商品，更好地宣传推广上海旅游目的地形象，为建设世界著名旅游城市快速提升软实力。积极支持本市各企业参加“上海礼物”的评选，3年评选共推出400余款“上海礼物”，不断利用各种渠道宣传推介，增加曝光度，着力提升“上海礼物”影响力。今年还计划开通“上海礼物”小程序，开设“上海礼物”线下店，继续赋能“上海礼物”品牌。

  三是举办“非遗新体验”国潮文创大赛。连续两届国潮文创大赛以“非遗新体验”为主题，以创造性转化、创新性发展为理念，积极动员全社会的创新智慧与设计力量，评选出一批“创新、好用、可转化”的国潮文创产品和设计方案，融入时代审美，打造城市礼物，推动非遗连接人民美好生活。国潮文创大赛结合时下数字创新的方式，并通过与当下年轻人喜爱和追捧的游戏、漫画等主题，通过与非遗相关的元素、技艺等方式结合，吸引年轻参赛者积极参与大赛。国潮文创设计大赛”荣获2022年上海市“银鸽奖”。

  四是积极推进文化旅游场所加大文创产品开发工作。博物馆文化创意产品开发工作是践行“让文物活起来”的重要抓手之一，是拉近文物与观众距离的有效途径，也是中华优秀文化传播的创新形式。2016年国务院办公厅转发了四部委联合印发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》后，各博物馆深挖自身馆藏特色，配合重要的临展和活动，推出满足公众多样化、多层次、多方面需求的文创产品。例如上海博物馆“莲塘乳鸭图”系列产品，上海自然博物馆“暴龙”“窃蛋龙”手办模型等，均收到观众的欢迎。美术馆文创开发也迎来新的契机，开发出许多有特色、受欢迎的产品。特别是近年来，各美术馆文创产品开发以馆藏资源为依托，在对馆藏内涵的深度挖掘基础上发散创意思维，形成植根传统但不拘泥于传统的创意模式，开发出许多深受艺术爱好者的产品。同时，市文化旅游局也进一步引导A级旅游景区、乡村旅游重点村镇挖掘在地特色文化和特色资源，加大文创产品开发力度，搭建旅游商品宣推和销售平台，推进旅游、文化和商品融合发展，拉长旅游产品和产业链条，互促引流，拉动消费。

  五是推进文创人才培养工作。作为由文化和旅游部、教育部、人力资源社会保障部共同实施的面向非遗传承人的专项教育活动，中国非物质文化遗产传承人研修培训计划自2015年实施以来，全国130余所本科高校、职业院校、技工院校参与，举办各类研培班1220余期，培训非遗传承人4.2万人次。同济大学、东华大学、上海大学、上海视觉艺术学院等上海研培高校发挥专业设计优势，在非遗跨界、创新设计方面取得了丰硕的成果。部分研培成果已实现市场化销售。

  下一步，我局将会同有关部门，更好推进本市文创产品开发，聚集产业人才，促成产品转化，促进资源互补，提高价值赋能，提升产业活力。

  上海市文化和旅游局

  2024年5月9日

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