上海动漫游戏品牌建设三年行动计划 (2018-2020年)

2019-07-02 07:09 来源: 上海市文旅局

  为贯彻市委、市政府《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》和《全力打响“上海文化” 品牌,加快建成国际文化大都市三年行动计划(2018-2020年)》的决策部署,全力推动上海动漫游戏品牌建设,进一步打响“上海文化”品牌,加快国际文化大都市建设,特制定本行动计划。

  一、总体目标

  围绕加快建成国际文化大都市的目标,瞄准国际标准、坚持国家站位、突出上海特色,充分用好红色文化、海派文化、江南文化资源,加快打造一批海派特色突出、城市特质彰显、内涵价值丰富、感知识别度高的国内国际知名动漫游戏品牌,为建设全球动漫游戏原创中心和全球电竞之都打下坚实基础。

  (一)打造一批原创动漫游戏精品和品牌

  通过推出一批弘扬社会主义核心价值观、反映民族精神、传播文明理念、传承优秀传统文化的动画电影、动画电视、漫画、网络动漫、网络游戏、手机游戏原创精品力作,提升“上海动漫”“上海游戏”品牌的识别度和感知度。票房超亿元的动画电影数量达到5部,优秀动画电视数量达到20部以上。在文化和旅游部举办的中国文化艺术政府奖动漫奖、“动漫品牌保护计划”“弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划”等奖项评选中,上海原创作品数量名列前三位。打造20个涵盖动漫游戏各类业态的,国内一流、国际知名的原创品牌。

  (二)培育集聚一批国内一流、世界知名的动漫游戏领军企业和集团

  以国家认定动漫企业为基础,培育10家主业突出、具有核心竞争力的知名动漫企业。培育10家具有市场影响力的原创游戏作品的知名游戏企业。年收入超亿元的游戏企业超过80家。

  (三)构建以上海原创IP为核心的动漫游戏产业链

  以原创IP为核心,构建相互支撑的产业链条,形成产业上下游之间及线上线下的良性互动和渗透,促进动漫、游戏、文学、影视、音乐、数字艺术等内容形式交叉融合,提升原创IP的品牌效应。

  (四)打造完整的电竞产业生态圈

  推动建成1-2个大型电竞赛事场馆和一批中小型比赛和训练用场馆,集聚各类电竞赛事,做大做强本土电竞赛事品牌,完善电竞联赛体制,基本形成完整的电竞产业生态圈。

  (五)集聚一批动漫游戏行业领军人才

  培训集聚一批优秀的动漫游戏策划、创意、研发、制作、宣发、营销人才和团队,使上海成为一流动漫游戏人才的汇聚之地、培养之地、事业发展之地、价值实现之地。

  (六)打造一批有影响力的动漫游戏展会

  把中国国际动漫游戏博览会建成亚洲一流、国际知名的动漫游戏展会。推动各类社会主体举办的动漫游戏展会规范发展,有效促进动漫游戏和衍生品消费。

  (七)扩大动漫游戏对外贸易

  推动上海动漫游戏企业对外贸易,特别是与“一带一路”沿线国家的贸易。在国家重点文化出口企业和项目中,上海动漫游戏企业和项目数量显著增加。上海网络游戏企业实现海外营收在2017年11.5亿美元的基础上翻一番。

  二、2018年工作任务

  (一)夯实原创动漫游戏原创作品制作

  以优秀原创企业为龙头,夯实动漫游戏“源头”。鼓励企业挖掘中华优秀传统文化资源,努力实现创造性转化、创新性发展。鼓励动漫企业参与“五年百部精品”创作工程。推动“中华创世纪神话”题材动漫游戏作品的创作。支持实施“百年百部中国共产党党史连环画创作、出版、文创、传播工程”“优秀传统文化连环画原创、出版、文创、传播工程”。鼓励游戏企业参与《中国民族网络游戏出版工程》。做好Steam(中国)落户上海的服务工作,鼓励更多展现中华文化魅力的优秀原创产品通过该平台走向世界。

  (二)扶持原创动漫游戏品牌做强

  鼓励企业申报文化和旅游部“动漫品牌保护计划”“弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划”等项目评选,争取5个以上项目入选国家扶持计划。积极支持做强“上海美影”、城市动漫“红色连环画”、上海京鼎“大中华寻宝记”、今日动画“百变马丁”等动漫品牌。支持“炫踪网络”“淘米”“米哈游”等游戏品牌深耕海外市场。

  (三)推动优秀游戏动漫企业形成头雁效应

  扩大“文创50条”的知晓度和影响力,帮助企业用好用足相关政策优惠。发挥文创资金、动漫游戏产业发展扶持资金等财政资金作用。鼓励动漫企业参加国家动漫企业认定,集中扶持10家左右原创型动漫企业。关注传统老牌知名游戏企业发展转型,发掘具有“独角兽”潜质的动漫游戏企业,为企业境内外上市提供便利。以头雁效应,抬升行业整体水平。

  (四)鼓励动漫游戏产业链延展

  推动动漫与游戏、演艺、旅游、商业等产业的融合发展,鼓励动漫音乐会、COSPLAY表演、二次元主题旅游、动漫游戏相互授权等各类新业态活动。支持上海美影厂在IP授权上对标行业前端企业,布局美影主题乐园、主题餐饮咖啡馆、主题特展、主题演出、品牌商推广展示、游戏开发、衍生品销售等领域。支持用动漫形式开发文物、非遗文化产品,让优秀传统文化资源活起来。

  (五)加快电竞产业基础设施建设

  扶持资金重点加强对电竞赛事、电竞场馆的扶持力度,支持在上海建成一批中小型的比赛及训练用场馆,支持在浦东、静安、杨浦等地区形成各具特色的电竞产业发展集聚区。鼓励环球港大型商圈内的电竞馆项目建设,发挥电竞项目对周边产业带动的示范效应,促进电竞产业加快发展。

  (六)加强高端人才培养

  选拔优秀动漫人才参加文化和旅游部组织的动漫高级人才培训班。指导行业协会开展动漫游戏研发、运营的经验分享会。鼓励九城教育等有游戏开发运营经验的游戏知名企业,开办游戏专业人才培训。推动建立动漫游戏岗位职称评定制度。

  (七)提升动漫游戏展会平台功能

  着力提升中国国际动漫游戏博览会的平台功能,专业人数、成交金额、影响力等指标显著提升。发挥中国国际动漫游戏博览会在全国动漫游戏展会联盟中的牵头作用,扩大品牌影响力。引导各类社会主体举办的哔哩哔哩展会、Y3、上海COMICUP等展会,在依法守规的前提下做大影响力。提升家庭游戏开发者大会对行业的引领作用,引导企业加大对主机游戏研发的关注和投入。

  (八)支持企业与海内外同行交流和合作

  鼓励上海动漫游戏企业与海外,特别是“一带一路”沿线国家企业的交流和合作。鼓励动漫企业参加法国昂西国际动画节、日本东京电玩展等展会;鼓励游戏企业参加俄罗斯游戏展、阿布扎比世界游戏博览会、德黑兰游戏大会、伊朗游戏展等展会,宣传上海动漫游戏品牌,开辟海外市场。推动长三角动漫游戏行业联动发展。鼓励动漫游戏企业与海内外同行开展技术交流。    

  (九)加大动漫游戏知识产权保护服务力度

  配合版权机关开展动漫产品等重点领域版权专项整治。强化侵权盗版投诉举报工作,支持出版者、作者等权利人及其组织进行投诉举报。帮助上海动漫游戏企业开展异地依法维权工作,协调版权执法部门对侵犯上海动漫游戏企业知识产权的行为进行查处。

  三、2019年工作设想

  (一)原创动漫游戏产品进一步丰富

  涵盖动漫游戏各类业态、国内一流国际知名的原创品牌达到10个。上海制作、创作、出品的动漫游戏产品的数量和质量显著提高,更多作品在国内外产生影响。游戏产业规模达到800亿元。

  (二)产业布局进一步优化

  通过行业集聚和空间集中的发展战略,推动动漫游戏园区专业化、品牌化、特色化发展,形成具有区域特色的产业集聚区2-3个,充分发挥示范效应和产业拉动作用。

  (三)产业融合进一步深化

  通过动漫游戏与影视、网络文学、旅游、演艺、零售等业态的深度融合,一批原创IP在国内外主要授权展中成交显著增长,上海原创IP品牌效应得到最大发挥。

  (四)电竞产业发展氛围初步形成

  推动上海电竞行业相关标准的研究工作,为国内著名电竞企业落户扎根营造良好的市场环境。浦东、静安、黄浦、徐汇、普陀等主要区域建成一批中小型比赛及训练用场馆,推动促进大型电竞赛事场馆争取年内开工建设。王者荣耀、刀塔2、英雄联盟等国内国际电竞赛事总决赛集聚上海, SLi联赛等第三方本土电竞赛事品牌向全国及海外辐射发展,初步形成电竞之都的产业发展氛围。

  (五)动漫游戏展会影响力和社会认可度进一步增强

  通过拓宽业务板块,加强论坛的国际性和专业性,拓展参展商的国际化程度和加强与国外展会的交流合作等工作,进一步扩大中国国际动漫游戏博览会品牌影响力。配合上海加快“电竞之都”的建设目标,在展会中重点打造电竞板块,设立电竞产业相关论坛,丰富现场的各类电竞比赛活动。各类社会主体举办的其他展会影响力进一步提升。

(六)动漫游戏行业海内外交流更加频繁

  上海动漫游戏行业与海内外合作更加频繁。加强与美国等动漫游戏发达国家,以及俄罗斯新兴市场的合作。推动建立长三角动漫产业联盟,加强长三角动漫产业的协同发展。

  四、2020年初步计划

  对照本“三年行动计划”所确定的目标,进一步聚焦重点、传承创新,以重点突破带动全面发展,实现三年总体目标。

 

附件:2018年任务分解

2018年任务分解

工作目标

任务分解

时间节点

一、以优秀原创企业为龙头,夯实动漫游戏“源头”

1.鼓励动漫企业参与“五年百部精品”创作工程和“中华创世纪神话”题材动漫游戏作品的创作。

全年

2.支持上海城市动漫公司实施《百年百部中国共产党党史连环画创作、出版、文创、传播工程》《优秀传统文化连环画原创、出版、文创、传播工程》。

3.做好Steam(中国)落户上海的服务工作,鼓励更多展现中华文化魅力的优秀原创产品通过该平台走向世界。

二、扶持原创动漫游戏品牌做强

鼓励企业申报文化和旅游部“动漫品牌保护计划”“弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划”等项目评选,争取5个以上项目入选国家扶持计划。

四季度

三、推动优秀游戏动漫企业形成头雁效应

1.扩大“文创50条”的知晓度和影响力,帮助企业用好用足相关政策优惠。

全年

2.发挥文创资金、动漫游戏产业发展扶持资金等财政资金作用。

三季度

3.鼓励动漫企业参加国家动漫企业认定,集中扶持10家左右原创型动漫企业。

四季度

四、鼓励动漫游戏产业链延展

1.推动动漫与游戏、演艺、旅游、商业等产业融合发展,鼓励动漫音乐会、COSPLAY表演、二次元主题旅游、动漫游戏相互授权等各类新业态。

全年

2.支持用动漫形式开发文物、非遗文化产品,让优秀传统文化资源活起来。

五、加快电竞产业基础设施建设

1.扶持资金重点加强对电竞赛事、电竞场馆的扶持力度,支持在上海建成一批中小型的比赛及训练用场馆,支持在浦东、静安、杨浦等地区形成各具特色的电竞产业发展集聚区。

2.鼓励环球港大型商圈内电竞馆项目建设,发挥电竞项目对周边产业带动示范效应,促进电竞产业加快发展。

四季度

六、加强高端人才培养

1.选拔优秀动漫人才参加文化和旅游部组织的动漫高级人才培训班。

三季度

2.指导行业协会开展动漫游戏研发、运营的经验分享会。

全年

3.鼓励九城教育等有游戏开发运营经验的游戏知名企业,开办游戏专业人才的培训。

七、提升动漫游戏展会平台功能

1.围绕国际化、专业化、市场化的办展方向,提升中国国际动漫游戏博览会的平台功能,争取展会专业人数和成交金额显著提升,发挥中国国际动漫游戏博览会在全国动漫游戏展会联盟中的牵头作用,扩大品牌影响力。

三季度

2.引导社会各类主体举办的哔哩哔哩展会、Y3、上海COMICUP等展会在依法守规的前提下做大影响力。

三、四季度

3.提升家庭游戏开发者大会对行业的引领作用,引导企业加大对主机游戏研发的关注和投入。

四季度

八、支持企业与海内外同行交流和合作

1.鼓励上海动漫游戏企业与海外特别是“一带一路”沿线国家企业的交流和合作,宣传上海动漫游戏品牌,开辟海外市场。。

全年

2.推动长三角动漫游戏行业联动发展。

九、加大动漫游戏知识产权保护服务力度

配合版权机关开展动漫产品等重点领域版权专项整治。