松江，上海西南门户的璀璨明珠，地处长三角的中心，古称华亭，别称云间、茸城、谷水，素有“上海之根、沪上之巅、浦江之首、花园之城、大学之府”等美誉。这里既有广富林文化遗址的文明曙光，又有佘山国家旅游度假区的现代活力；既有千年古刹的禅意悠长，又有G60科创走廊的硬核科技。截至2024年，松江坐拥1个国家旅游度假区、16个国家A级旅游景区、2座郊野公园以及532家酒店宾馆，更以“五谷丰登”产品体系和四季文旅品牌，成为首批国家全域旅游示范区中的创新标杆。

广富林文化遗址

  数据跃升：文旅商体展联动激活消费新动能

  2025年一季度，松江文旅产业交出一份亮眼成绩单：全区旅游收入40.08亿元，同比增长3.3%；接待游客490.4万人次，同比增长13.56%；全要素旅游消费交易总额达135.22亿元，同比增长3.31%。“五一”期间，纳入监测的12家旅游饭店平均客房出租率63.73%，同比增长21.02%；纳入监测的20家景区共接待游客70.57万人次，其中有门票收入的11家景区营收2179.82万元，同比分别增长24.76%和33.97%。这一成绩的背后，是松江以“文旅商体展农”全产业链融合为目标的系统性突破。

云间会堂文化艺术中心

上海辰山植物园

  自2024年9月启动全产业链融合战略以来，松江在政策协同、要素整合、场景创新、服务优化等领域持续发力，构建起以文化为灵魂、以旅游为载体、以商业为支撑、以体育为亮点、以会展为平台的多元共生生态。通过打造“五谷丰登”产品体系和四季文旅品牌，松江不仅吸引了本地游客，更以长三角地理中心的区位优势，成为跨区域消费的热门目的地。

上海方塔园

上海醉白池公园

  随着沪苏湖高铁的开通运营和上海松江站建成投用，松江积极承接好西南方向进入上海第一站的客源引流和资源赋能。游客朋友到松江可以漫步广富林文化遗址，探寻上海这座城市的根脉；登临位于佘山国家旅游度假区内的沪上之巅佘山，到百年佘山天文台打卡远东第一镜；逛一逛华东地区规模最大的植物园上海辰山植物园；松江还有覆盖全年龄段的主题乐园：月湖•季高兔窝窝PANCOAT乐园、上海世茂精灵之城主题乐园、上海欢乐谷和上海影视乐园，给大小朋友带来无尽的欢乐；还可以到全球人工海拔最低的酒店，被誉为世界建筑奇迹的上海佘山世茂洲际酒店，来一场负88米的体验之旅。

上海天文博物馆（佘山天文台）

上海欢乐谷

上海佘山世茂洲际酒店

  高能级节展：流量入口与消费场景的双向奔赴

  松江通过打造多元化的品牌活动矩阵，构建城市IP。文化赋能方面，佘山兰笋文化季以非遗技艺唤醒乡土记忆，上海之根文化旅游节串联广富林、仓城老街等文化地标，让历史可触可感；辰山草地广播音乐节将古典乐与自然景观融为一体，吸引数万观众在星空下聆听交响乐章。跨界联动则成为松江的“破圈”密码：2025新榜内容节与B站新国辩全明星周末落户松江，吸引年轻群体涌入；全球6G发展大会等高端会展的落地，带动周边酒店、餐饮、景区形成“会展+文旅”的黄金闭环。

仓城历史文化风貌区

辰山草地广播音乐节

佘山兰笋

  赛事经济同样成为松江的流量引擎。上海佘山半程马拉松不仅是体育赛事，更成为城市消费的“导流器”——参赛者可享44项景区、酒店、商圈专属优惠，实现“一场赛事激活全域消费”。在此基础上，松江将“流量”转化为“留量”，通过“五五购物节”“松江食光”美食嘉年华等活动，让游客从“看热闹”转向“真消费”。

上海佘山半程马拉松

  云间·卉谷迎春花市、番茄采摘节等农旅融合项目，则让市民游客在田园风光中体验“鲜”购乐趣，形成“节展引流、场景留客、消费增值”的良性循环。

云间卉谷国际花园中心

  业态创新：从“单一门票”到“场景革命”

  松江的文旅商体展融合不止于“物理叠加”，更追求“化学反应”。以一张门票撬动消费链条的案例屡见不鲜：辰山草地广播音乐节门票升级为“城市消费通行证”，联动全市82家餐饮、零售、酒店及文旅商户提供专属福利，形成艺术与商业的闭环；DZ9线旅游专线公交将松江枢纽、欢乐谷、佘山度假区、松江印象城等节点连珠成链，游客凭乘车凭证即可解锁7大消费场景优惠，实现“交通票根变消费券”。

松江印象城

  精准营销策略进一步释放市场潜力。针对银发群体推出的4条“乐龄·乐游”线路，融合慢行观光与非遗体验，让老年游客在广富林茶室品茗、在泗泾古镇听评弹；面向大学生发放的“文旅护照”覆盖全区打卡点，掀起青春打卡热潮；与乌南幼儿园合作的上海之根主题研学活动，联动区内各主题乐园、研学基地、露营地、酒店、商圈和农场等，打造沉浸式教育场景。政策杠杆的运用更显巧思：发放超百万元文旅商体展联动消费券，覆盖102家酒店、22家景区及8条特色线路；松江汽车嘉年华联动购车补贴与文旅福利，最高可享4000元优惠，推动“大消费”与“微度假”深度融合。

泗泾古镇

  精准服务：从“人找资源”到“资源向人”

  面对文旅消费的提质升级需求，松江以精细化服务构建“软实力”。在交通网络优化上，沪苏湖高铁开通后，“高铁+景区”专线无缝衔接松江枢纽与核心文旅区，共享单车精准投放、公交短驳线路优化，破解“最后一公里”难题；佘山度假区增设移动餐车与市集，发布美食地图让游客“边走边吃”。

上海影视乐园

  场景化服务升级则让文旅体验更具温度。广富林希尔顿等高端酒店推出“景区+非遗体验”套餐，游客可亲手制作顾绣或体验十锦细锣鼓演奏；针对境外游客，松江制作英、日、韩多语种宣传片，召开韩国入境游专场洽谈会，并通过国际社交媒体扩大全球曝光。服务细节的打磨，让松江从“景点打卡地”进阶为“生活目的地”。

国家级非物质文化遗产——顾绣

国家级非物质文化遗产——十锦细锣鼓

  从“上海之根”的文化底蕴，到“五谷丰登”的产业格局，松江以文旅商体展的深度融合，诠释了全域旅游的无限可能。这里既有历史与现代的交响，也有自然与城市的共生；既有传统技艺的传承，也有未来科技的想象。对于每一位探访者而言，松江不仅是一座城的名字，更是一段可阅读、可体验、可消费的文化旅程。而这，正是新时代文旅高质量发展的“松江答卷”。