市民游客为何愿意扎堆徐汇？

  有人说，是因为梧桐树下处处似公园，这里的消费环境有着即使不身处公园也有如公园般的生态，且兼具历史韵味与现代活力。这些软硬环境里藏着的“流量密码”，让徐汇的生态环境和商业底蕴实现了“双向奔赴”。

  “上海之夏”国际消费季日前拉开帷幕。徐汇区作为本次国际消费季启动仪式的承办区，同步举办“徐汇·从这里链接世界”西岸时尚夜话活动，一起点亮充满魅力与活力的“上海之夏”。

  据了解，“上海之夏·尽享徐汇”7-9月重点活动内容，共计118项商旅文体展融合活动，覆盖“住与食、娱与体、文与展、购与享”8个领域。其中，2024上海斯诺克大师赛、第十五届上海夏季音乐节、小红书马路生活节之音乐小马路、武康大楼百年展、Gate M西岸梦中心开业季综合嘉年华等重磅活动，非常值得“打卡”推荐，也将会成为徐汇的暑期“流量密码”。

  巴掌大地方，成为新消费亿元街区

  近年来，徐汇不断发挥区位优势、激发消费潜能，持续打造近悦远来的中心城区消费新高地，“文体旅商展”加速融合，消费能级持续跃升。

  地标商圈持续“热辣滚烫”、特色街区让“网红流量”变成“经济体量”、公园式生态让“颜值”成为发展“产值”、西岸夜巷“慢生活”点亮城市月色……这些消费新举措带来新活力，让徐汇消费呈现出国际范、文化韵、烟火气共荣态势，不断释放夏日经济新动能。

  比如，武康路—安福路风貌街区，其位于上海12个历史文化风貌保护区之一的衡复历史文化风貌区内，全长1.5公里，堪称“万国居住建筑博览街区”。就是这个巴掌大的地方，不仅是上海城市文脉的重要承载区，还是成为名副其实的“新消费亿元街区”。在这里，各类新消费、新业态不断集聚，据不完全统计，有近200家入驻企业，每日吸引近3万人前来。川流不息的人群与商铺在梧桐树下交织，一众品牌在这里成长、崛起。今年5月，之禾多品牌旗舰店——之禾卡纷花园店在衡复风貌区营业。花园店中的两栋楼是中式历史保护建筑，另外两栋是西式的建筑风格。四栋建筑经过修整后完美实现了东西方文化融合，营造了独特的购物氛围。

  据悉，在本次国际消费季期间，“魅力衡复”将持续以“武康大楼、黑石公寓100周年”的话题热点，推动“衡复之夏·漫步梧桐下”的街区消费活动，除了“上海1924”武康大楼百年历史沉浸展，还有“国风热潮”指间文创市集、石库门摩比水世界、第11届复兴艺术节、“电影主题房”上海电影节特别活动、“夏日蝉鸣”城市露营野餐季等丰富多彩的活动。

  夏夜看展，情绪价值满满

  本次国际消费季期间，徐汇还推出了“法国普德赋SAGA光明之城”沉浸式剧场、吉卜力工作室物语沉浸式艺术展、上海植物园建园50周年特展、肖像的映象——蓬皮杜中心典藏展（三）、中西相绘——波士顿美术博物馆经典馆藏光影体验展等众多展览活动。西岸美术馆执行馆长陈安达介绍，消费季期间，西岸美术馆、星美术馆和龙美术馆在7-9月的周末会延时开放到晚上8点，欢迎市民能在夏夜到美术馆欣赏文化艺术。

  文娱新消费引发了业内人士的关注和思考。品源文华是国内领先的文化艺术IP的授权与运营商，手握大英博物馆、英国国家美术馆、美国波士顿美术博物馆等国际知名IP，以及南京博物馆总馆、西泠印社、朵云轩等国内优秀IP。在时尚夜话环节，品源文华CEO仇非分享了自己的观点。

  “针对现在都市消费者精神治愈的强烈需求，线下看展的生活方式的流行，是大众消费群体对于高质量的文化艺术产品的强烈渴望。我们期待通过自身努力为消费者提供功能价值和情绪价值，为徐汇提供了文化示范的窗口，助力消费能级提升。”仇非说。

  宝龙美术馆副馆长张琰认为，美术馆的核心是以学术研究、展览展示为主。现在，美术馆也在尝试探索展览衍生品来扩充业态。上海西岸美高梅酒店经理Jordi Pedro介绍，结合西岸浓郁的艺术氛围，他们计划在消费季期间与艺术家合作，把艺术作品布置在整个酒店中。

  消费兴则经济兴，消费活则经济活。未来徐汇还将不断做好促消费这篇大文章，着力扩内需，进一步优化消费环境，更好地满足人民群众多样化、高品质的消费需要，为上海经济行稳致远注入澎湃动力。