2025年春节前后，由上海广播电视台精心创制的《人民城市，幸福图鉴》着力展现人民城市最温暖的实践，《春满东方2025东方卫视春晚》以“你，就是上海！”为主题，深耕海派文化和都市审美。二者均凭借其匠心制作、精彩演绎、火热传播，赢得观众网友和社会各界的高度赞誉。

  2月11日下午，上海广播电视台结合重点文艺创制和传播经验举行2025年卓越案例分享会。市委宣传部副部长，上海广播电视台（上海文广集团）党委书记、台长、总编辑方世忠在会上讲话，并与7位一线主播、记者、导演、编辑、演员、技术等员工代表共同启动“2025上海广播电视台内容质量年”。

  台（集团）党委副书记、副台长、总裁宋炯明宣读市委宣传部对上海广播电视台蛇年春节重点文艺创制的嘉奖令。副台长、副总编辑尹欣主持分享会。

  方世忠在讲话中表示，2024年上海广播电视台（集团）率先开启了主流媒体系统性变革，实施“新闻立台、文化兴台、融合强台”的核心战略，“卓尔独特、越而胜己”已经成为上海广播电视台（集团）的企业文化，日益成为台（集团）广大干部员工的价值追求。新年伊始，上海广播电视台全面深入推进内容制播分离改革，《春满东方2025东方卫视春晚》以“更海派、更青春、更烟火”的特色定位，充分运用上海的城市空间和海派的文艺资源，以“好创意、好传播、好经营”的内容创制新实践，赢得了好口碑和高回报，为台（集团）2025“内容质量年”创造了良好开局。新的一年，台（集团）上下要始终坚守“好内容铸就真未来”的信念，追求极致审美，坚持唯真唯新，不断增强好创意、好传播、好经营的能力本领，不断解锁“何以卓越”密码，让SMG出品更卓越！

  一是要强化好创意能力，在打造原创精品上更卓越。遵循新闻传播和文艺创作的基本规律，更加注重“百姓视角、共情呈现、人性张力、文明底色”的创作追求，深刻洞察时代之变、中国之进、城市之美、人民之呼，从中设置新闻议题、提炼文艺选题、构思文化创意，真正观照到大众的生活、命运和情感，全景展现好时代、国家和城市。要紧紧依托上海城市功能和城市资源，坚持以上海这座现代化国际大都市为舞台，深耕红色文化、海派文化、江南文化和时尚文化，从中汲取创意灵感、挖掘创制素材、策划创作选题，凸显都市性、年轻态、创新力，打造更多体现中国式审美和大都市气质的原创精品，不断提升SMG出品的创意标识度、美誉度。

  二是要强化好传播能力，在塑造品牌影响上更卓越。主动适应移动互联网和人工智能发展趋势，大力推动从“为播出服务”转向“为传播服务”，坚持用互联网思维主导媒体资源配置，重构媒体的生产力布局，不断将媒体优质和新质生产力向电视主频道、广播主频率汇聚，向移动主平台转移，向新闻制播主业和重点优势领域集中发力，让好内容更高效、更精准、更贴心地触达用户，不断提升用户黏性和忠诚度。要进一步增强用户意识、品牌意识、传播意识，让好传播赋能好内容，提前介入、主动策划，第一时间抢抓“第一落点”，做强全程传播、全媒传播、全员传播，不断扩大SMG出品的品牌传播力、影响力。

  三是要强化好经营能力，在创造质量效益上更卓越。深入实施制播分离改革，大力摒弃“重装备、大投入、大制作”的惯性思维，进一步拥抱受众、挺进市场，重新定义综艺、重构创制机制、重建评价体系，深层激活创制能力和运作质效。建立重大文化创制项目扶持和激励机制，对好内容好作品给予奖励，大力推行内容创制项目的全成本精细管控和绩效评价，全面提高内容创制团队专业化、市场化、国际化能力，不断增强SMG出品的市场竞争力、变现力。

  方世忠强调，台（集团）广大干部员工要勇挑主流媒体的使命担当，心怀对新闻的赤诚之心、对艺术的敬畏之心，坚守专业理想，追求德艺双磬，大力锻造好创意、好传播、好经营的卓越本领，共同谱写上海广播电视台（集团）系统性变革和高质量发展的新篇章，助力上海建设习近平文化思想最佳实践地。

  分享会上播放了两档重点文艺创制项目的精彩回顾和两部正在创制中的新综艺和纪录片的先导视频。台（集团）副总裁王磊卿、融媒体中心总编辑曹旭分别分享了东方娱乐在大型活动综艺节目中的创制经验以及2025东方卫视春节晚会的传播经验。东方娱乐大型活动中心常务副总经理侯捷、首席制片人章瀚分别分享了各自的创制经验。作为来自学界和业界的代表，原中国文艺评论家协会副主席、著名文艺评论家毛时安，《文汇报》首席记者王彦就两件作品作了点评。

  王磊卿从重构文艺节目内容创制新体系、亮出海派春晚鲜明色彩、回归艺术创作底层逻辑三个方面分享了东方娱乐团队的文艺项目创制经验，充分彰显了团队“以海派文化为底色、以上海城市文旅资源为亮色、以中西文化兼容并蓄为特色”的文艺美学DNA。

  曹旭则将2025东方卫视春晚收视再创新高背后的流量密码概括为“事先预埋话题、提前启动宣推、做好预期管理、强化长尾效应”四条实践经验。

  侯捷团队历经103天精心创制，前后创作32稿方案，不断打磨细节，最终圆满完成演出创制任务。分享中，侯捷用一组组数字展现了团队的创造力、凝聚力和审美力，也再一次以事实证明“唯有卓越、方得未来”。

  章瀚团队鏖战81天，12天场内场外录制，216个小时精心后期制作，从歌舞节目的空间突破和表演样态双创新到语言节目的形式、内容双创新，为观众呈现了一场更海派、更青春、更烟火的海派春晚。东方卫视春晚收视与口碑的双丰收，也让团队更加坚信“好内容铸就真未来”。

  毛时安认为，两台文艺节目充分彰显了“新质审美”，以具有时代高度的文化情怀，包容中国春节丰富的文化和情绪要素；以内容的创新、创意，突破传统电视晚会模式化、标准化的格局；同时以全系统改革的理念，创新打造并深刻阐释了春节晚会创演的全新机制。

  王彦表示，两台文艺节目的内容创制，以其“唯真”和“唯新”，让同为媒体人的她产生深深的共鸣。唯真体现在节目内容所呈现的真实的语态和真挚的情感。唯新则建立在文化与科技的有机结合、融合共创，创新驱动视听升级，为观众带去无可比拟的视听享受。

  台（集团）领导成蔚、李蓉、张国新、陈思劼，各单位部门负责人、业务骨干、播音员主持人以及东方娱乐相关工作人员参加分享会。