由上海市互联网业联合会发起的“2024年社会责任和社会公益优秀案例评选活动”近日揭晓。上海广播电视台荣获特别贡献奖。上海广播电视台旗下5家单位的8个项目获得“媒体社会责任与社会公益奖”。

  上海广播电视台始终坚守专业、客观的新闻准则，积极融合各类新媒体平台和尖端技术，致力于推广卓越文化，弘扬正面主流价值观，为社会不断注入正能量，同时主动引领公众在信息海洋中保持理性判断，充分展现了主流媒体在舆论导向中的核心引领力和不可替代性。

  01 “支点读书”项目

  “支点读书”由上海广播电视台旗下东方广播中心、阿基米德传媒于2015年发起。项目发挥媒体独特优势，深耕上海这座城市，将书香融入生活场景，以线下阅读空间为支点打造资源聚合平台，落地多元读书活动打造城市文化地标品牌。

  目前“支点读书”项目已在上海图书馆东馆打造了国内首个广播图书馆；在“百年愚园路”打造了沪上首个沉浸式广播实体空间——阿基米德愚园路电台，举办了一系列线上线下品牌活动；2024年携手上海多个街镇推出城市空间“声”活赋能计划，通过阅读让社区更有调性、有活力、有温度，与城市融合，为发展助力。

  02 “非遗在行动”公益项目

  东方广播中心“非遗在行动”是一个为学校、社区等开展非遗公益课程的线上线下融合的公益项目，包含非遗进校园和社区、非遗视频公益课程等内容，由线下课程与活动、线上非遗视频公益课程、线上非遗知识分享音频等三种形式构成。其中，非遗公益课程由非遗传承人担任讲师。

  项目设计了一套系统完善的课程方案，具有“标准化”“可复制”“质量可控”的特点。“非遗在行动”公益项目通过广播、视频、音频、图文等进行全媒体传播，提升影响力，扩大受益群体。

  03 “戏曲秒懂”融媒体产品

  “戏曲秒懂”是东方广播中心下属上海戏曲广播推出的中华非遗戏曲知识阅读类融媒体产品。项目邀请戏曲名家以深入浅出的形式和当代受众的语境解读戏曲中的知识点，整合广播、新媒体、艺术家及院团资源，以融媒体模式传承保护、传播发扬中国戏曲和中国传统文化。

  项目由中国戏曲（曲艺）专业人员进行内容生产制作和传播，旨在立足年轻受众（包括青少年受众）的培养，在新媒体传播语境中传播戏曲文化，传承中国传统文化的基因，为中华戏曲的未来生态播种。

  04 “中国基金会有效资助研究与倡导”项目

  社会需求无限而慈善资源有限，如何善用有限的资源有效地解决社会问题是每个基金会面临的考验。由第一财经公益基金会发起的“中国基金会有效资助研究与倡导”项目，邀请100多家知名基金会参与，形成有效资助逻辑框架，并对7家基金会进行案例研究，撰写有效资助指南，为同行提供可操作和可参照的资助工具。

  项目深入探讨资助实践多元性，明确项目定位与价值。还制作了首个有效资助短视频，撰写研究报告暨指南，梳理总结7家基金会实践经验，呈现共性及非理性要素在提升资助有效性中的作用。

  05 “中国动画海外展映”项目

  上海广播电视台旗下东方明珠下属的炫动汇展举办的“中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）”在业界拥有良好口碑。为助力中国文化海外传播，2023年和2024年，炫动汇展连续两年在日本艺术名校——京都精华大学推出中国动画电影展映日本站 （暨）中国人气动画鉴赏周活动，向海外观众推介一批文化特色鲜明、制作精良的国漫代表作品，受到当地媒体和观众的好评。

  作为全新升级的品牌项目，“中国动画海外展映”活动得到国家文旅部和上海市政府的关注，已纳入炫动汇展的未来规划，积极寻求与其他国家及地区的合作，促成更多本土动漫、文旅相关企业前往海外进行文化交流，助力中华文化破圈、打响上海文化品牌。

  06 《金色学堂》栏目

  “金色学堂”由上海市教育委员会与上海广播电视台、东方明珠联合推出，是由市教委终身教育处指导、文广互动实施推进的国内首个50+全媒体终身教育平台。

  “金色学堂”以市教委终身教育资源为基础，以上海广播电视台优质节目为支撑，打造24小时“健康科普、智慧养老、文化娱乐”三大节目带，将以往“一座难求”的老年大学名师名课搬到电视大屏，打造老年人的“空中课堂”。开播以来日均收视用户数达百万。

  07 “了不起的你”——第二届“文化童年”儿童故事大赛

  由上海广播电视台旗下互联网节目中心举办的第二届“文化童年”儿童故事大赛，坚持以儿童为本，鼓励少年儿童积极观察、思考、创作和表达，引导少年儿童感受新时代美好生活的幸福与温暖，将奇思妙想独特视角化作一篇篇引人入胜的故事。

  第二届大赛影响力深入86座城市，活动曝光量过亿人次，先后在上海、北京、成都、广州、武汉、长沙、南宁、深圳八大城市举办了规模盛大的城市复赛，超过1000名儿童参与比赛角逐。2024年10月27日，大赛总决赛在上海举办，来自八个城市复赛区的优秀选手齐聚一堂，为大家奉上了精彩纷呈的故事演绎。

  08 “心家园”名医进社区项目

  由互联网节目中心发起的“心家园”名医进社区直播公益项目依托传统的电视技术，将多元的新媒体互动技术、新手段、新制作运用到实际中去。多方合作，共同打造，旨在通过互联网传递更多来自基层的真实声音、讲好更多发生于身边的民生故事，更加生动地展现上海基层治理的新格局，为提升民生服务和基层治理水平贡献力量。

  截至目前，项目已成功落地覆盖上海16个区约80个街镇与组织，与8个区级融媒体平台产生联动。线上直播100场，覆盖逾120万人次，线下参与的观众近5000人，另有超过500余名居民从健康1v1现场咨询中直接受益。