9月13日晚，2026年第37届上海旅游节“入境观察员聘任活动暨境外表演团队领队欢迎仪式”在上海东方滨江大酒店举办。来自俄罗斯、澳大利亚、美国等12个国家的境外民间艺术表演团队代表和西班牙马德里中国文化中心邀请的欧洲旅行商代表齐聚黄浦江畔，18位海外受邀嘉宾正式受聘为上海旅游节入境观察员。

  上海市文化和旅游局一级巡视员程梅红，上海市商业联合会党委书记、常务副会长兼秘书长吴星宝，东浩兰生（集团）有限公司副总裁周瑾等领导和海内外嘉宾出席活动。

  现场，主办方为18位境外观察员颁发上海旅游节纪念奖牌、荣誉证书及纪念品，感谢各团队跨越山海赴沪参演，以艺术为纽带，在上海旅游节的舞台上促进多元文化交融互鉴。

  传承文旅友谊

  入境观察员开启多元城市叙事

  自2024年首次推出以来，“入境观察员”计划今年已迈入第三年。如果说上海旅游节是向世界展示城市形象的一扇窗口，那么入境观察员则带来了另一种观察上海的视角：不预设固化的叙事，邀请远道而来的海外友人，以亲身目光打量城市，以实地体验感知上海，再通过自身的镜头与语言，向世界讲述鲜活的上海故事。

  9月12日晚，第37届上海旅游节大巡游以“上海有约·美好相逢”为主题，在外滩中山东一路金牛广场盛大启幕，21支境内外表演方队与21辆主题花车联袂登场，将百年外滩建筑群化作流动的舞台。今年受聘的多位入境观察员，均来自参与本届上海旅游节的境外民间艺术表演团队。在上海旅游节大巡游的舞台上，他们带领团队尽情展演，将各具特色的音乐、舞蹈与本土文化带到申城街头；走下舞台，他们化身城市旅行者与观察者，从“向上海展示本土文化”，到“亲身探寻上海魅力”，一来一往之间，促成了双向的文化对话。

  自上海旅游节启动邀请境外民间表演团来沪参演以来，累计已有超过600支不同的表演团从世界各地来到这座城市，他们把歌声、舞步和笑容留在了外滩、南京路、东方明珠，也留在了上海市民的心里。今年前来的12支境外表演团，继续书写着这份跨越山海的友好联结。

  聘任仪式精彩纷呈

  中外嘉宾共叙沪上情谊

  活动现场，市文旅局重大活动办负责人发表致辞，欢迎海内外游客来沪参加上海旅游节，深度领略上海开放、创新、包容的城市品格。东浩兰生（集团）有限公司副总裁周瑾对入境观察员计划作解读与阐述，并诚邀海外友人以镜头与文字，向世界讲述上海故事。第37届上海旅游节经典活动季宣传片同步展播，多维度勾勒富有魅力的城市图景。

  聘任仪式结束后，活动进入环球美食荟美食交流环节。现场荟萃中国、意大利、秘鲁多国特色风味，三国大厨现场亮相，围绕各国饮食文化展开分享推介。期间同步播放入境观察员来沪花絮短片，记录下观察员抵沪后的诸多精彩瞬间。来自新西兰、墨西哥的两位观察员代表受邀上台，通过互动问答的形式，分享初抵上海的真切感受，畅谈想要向亲友推介的城市体验。于他们而言，受聘成为“入境观察员”，不只是收获一份全新身份标签，更是拥有了一个用心观察、记录并传播上海的独特视角。

  随后，现场分批为12支境外民间艺术表演团团长代表颁授纪念奖牌、荣誉证书及纪念品，致谢各团队为本届上海旅游节献上精彩纷呈的国际文艺展演。活动最后，全体人员共同拍摄集体大合影，共同记录美好瞬间。

  多元视角读懂上海

  真实体验传递城市声音

  “入境观察员”的意义，远不止一次城市探访。来自世界各地的观察员带着不同文化背景、观察视角与表达习惯，镜头下的上海因此拥有多元面貌：有人沉醉于百年建筑，有人赞叹城市的高效活力，也有人聚焦烟火美食与市井日常。正是这些未经刻意包装的真实个体体验，让上海的城市形象具体可感、鲜活立体，更富亲和力。

  在后续的城市体验行程中，观察员将深度走进上海多元的文化与生活场景，尽情体验这座国际文化大都市的无限精彩和魅力。在外滩万国建筑博览群与老市府大楼之间，品读上海的百年风华；于武康路的梧桐浓荫、豫园的亭台水榭之中，感受海派文化的中西交融；在绿波廊的特色点心与袅袅茶香里，体味城市独有的精致从容；驻足上海博物馆美洲专题展览，与文物展开一场跨越太平洋的文明对话；前往本土原创文化IP潮流消费场景，海派潮流文化活力与年轻态城市气质。与此同时，他们也将走入市井日常：邂逅街头奔波的外卖小哥，体验手机点单外卖，切身感受数字生活的便捷与暖意；从大白兔、光明奶糖等国潮文创之中，窥见上海鲜活蓬勃的年轻气质。相比一张被精心设计好的“标准答案”，这些细微而具体的感受，或许更接近海外游客真正认识一座城市的方式。

  在沪期间，观察员还将通过海外社交平台持续分享自己的所见所感。来自亲历者的一段视频、一张照片、一句感受，都可能成为另一位海外游客认识上海的起点，让上海故事拥有更加多元的国际表达。

  深耕入境文旅建设

  拓展中外交流新路径

  2026年上半年，上海文旅市场延续良好增长态势，全市累计接待游客3.13亿人次，同比增长17.60%。入境游客方面，上半年全市共接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%，其中入境过夜游客502.15万人次，同比大幅增长31.19%。韩国、俄罗斯、美国、泰国、马来西亚为入境前五大客源国。

  入境观察员计划则提供了一种更轻量、更具亲和力的传播路径，也是上海旅游节对外开放交流的生动缩影。

  本届旅游节以“上海有约，美好相逢”为主题，着力打造人民大众的节日，在丰富本地市民文化生活的同时，持续拓宽上海与世界对话交往的纽带，让中外文化在城市空间里相遇交融。从外滩金牛广场流光溢彩的大巡游，境内外表演方队与主题花车点亮百年滨江风景线；到参演团队走出主会场，走进西岸中环、衡山路8号等特色城市地标开展快闪展演，把多元艺术带到市民游客身边；再到贯穿整个旅游节的丰富主题活动，多元场景交织，共同勾勒出上海旅游节热闹鲜活的办节图景。

  上海旅游节以更加开放包容的姿态，邀约海内外宾客漫步城市街巷，沉浸式触摸真实鲜活的申城。吸引海外游客到访只是开端，更重要的是让远道而来的友人能够自在体验城市，把所见所感向外传递。

  入境观察员计划正是这一思路的生动实践，让国际游客不仅成为上海文旅产品和服务的体验者，也成为城市形象的观察者、记录者和传播者。通过他们的真实感受，上海也可以从不同文化背景的目光中重新认识自身，不断提升入境旅游的吸引力和体验感，助力上海建设世界著名旅游城市，打造中国入境旅游第一站。