2026年1月21日至25日，马德里国际旅游博览会（FITUR）在马德里会展中心（IFEMA）隆重举行，这场全球旅游业年度盛会汇聚了来自161个国家的超1万家企业、15万专业人士及近10万公众参与者。上海市文化和旅游局携上海瀚唐国际旅游有限公司联合参展，在中国展区上海展台上，向世界积极展现上海最新文旅资源与独特魅力。

  1月22日，2026马德里国际旅游展中国展台开幕仪式暨“你好！中国”冬季入境旅游推介会在马德里国际会展中心举办。中国驻西班牙大使姚敬和联合国旅游组织、西中旅游交流协会、中国驻马德里旅游办事处等机构代表，及各旅游企业、航空公司和中外媒体代表近百人出席活动。会后，上海文旅代表团与姚敬大使交流汇报上海入境游情况，大使对上海入境游工作和成果表示肯定和祝贺。

  上海市文化和旅游局向到场观众发送文旅主题折页、旅游地图等旅游宣传资料，特别推介了第一届旅超大赛的成果。

  西班牙及以墨西哥为代表的拉丁美洲西语国家，是上海入境游的新兴市场，发展潜力巨大。借助FITUR这一国际平台，上海文旅根据西语市场偏好和旅行习惯，重点展示了第一届旅超大赛中的深度游线路，必将对上海文旅开拓西语市场、提升在欧洲和拉丁美洲的影响力起到积极作用。

  作为在西语市场深耕多年的旅行社，上海瀚唐国际旅游有限公司表示，将深度融合西班牙语国家的文化习惯与旅行需求，推动上海作为全球目的地的国际化表达，开发高品质、高附加值的旅游产品。无论是历史建筑漫步、现代艺术探索、商务会展体验，还是本土生活沉浸，都将力求呈现一个既经典又充满当代魅力的上海。

  马德里国际旅游展览会（FITUR）是全球旅游业最重要的年度盛会之一，每年一月在西班牙马德里举行。展会汇聚全球旅游目的地、企业和专业人士，是展示创新产品、建立行业联系和探索市场趋势的关键平台。通过参与此类国际顶级展会，上海文旅正持续扩大其国际“朋友圈”，提升城市全球影响力，助力将上海建设为中国入境旅游第一站。