2025“老凤祥杯”上海礼物设计大赛今天启动！大赛由上海市文化和旅游局主办，今年围绕“全民共创、孵化新品、专属赛道”三大亮点，进一步强化“上海礼物”作为城市文化符号的价值与影响力，为上海加快建设世界著名旅游城市提供有力支撑。

  以赛事为平台，持续赋能品牌成长

  据介绍，作为孵化平台，大赛始终秉持“传承上海文化、叙述上海故事、展现上海风情、唤醒上海记忆”“扩容文旅消费”的核心宗旨，在赛制与模式上全面升级，推动文旅产业创新发展。

  据市文旅局相关负责人介绍，多年来，大赛累计遴选推出了出百余件荣获国家级大奖的精品“上海礼物”，并在线上线下开展推广销售，受到社会各界和市民游客的欢迎。

  其中，近两年，通过与上海科技馆、上海博物馆、老凤祥、久事文传等重点企业开展跨界合作，又全新推出了24款“上海礼物”新品，并经市场的检验，取得了良好的社会效益和经济。过去三年，“上海礼物”品牌体系严谨遴选出638件“上海礼物”商品，并着力推进“上海礼物”品牌和市场规模，为文旅消费扩容升级提供了有益支撑。

  旅游时报相关负责人表示，大赛不仅是年度赛事，更为设计师、制造商、IP授权企业、销售及投资企业搭建交流平台。今年将在公布奖项时同步尝试“孵化路演”，邀请政府、企业、流量平台等单位参与市场研发，促进设计方与需求方对接，让作品更贴合市场；同时通过IP授权、合作磋商等方式，持续扩大品牌影响力，践行“创新+市场”双轨发展。

  专设赛道精准对接，激励多元参与

  为深入挖掘城市文化底蕴，精准对接供需资源，本届大赛继续设立两大“专属赛道”，企业可发布计划投产的设计需求或联名合作意向，激发设计师（团队）的积极性和专业性。其中，新增的上海工艺美术博物馆赛道聚焦“馆藏珍品活化、建筑元素提炼、非遗技艺创新、工艺生活美学”四大方向，征集具有创意性、文化性、实用性和市场潜力的文创产品设计，目标价格覆盖100元与300元两档，满足不同游客与商务礼赠需求。

  另一新增赛道与原创艺术插画项目“PAGE SHANGHAI”合作，寓意“上海最美好的一页，此刻正在您手中”。该项目鼓励创作者从上海街区、江南文化、海派文化及弄堂生活中汲取灵感，以数字艺术与手绘笔触描绘城市风貌与人文生活，打造兼具艺术性、纪念性与文化性的精致礼物。具备美术基础的创作者均可参与，商品转化、生产、销售则由专业机构全程保障。一经签约，设计师除获得奖金外，还可从后期销售中分得利润。有意者可登录大赛官网shgifts.vcgvip.com报名。

  从设计到市场，释放文旅消费新动能

  多年来，大赛持续构筑“设计—孵化—市场”的产业闭环，推出多款契合时代与市场需求的旅游商品，获社会各界广泛关注。去年设计组的《外滩风华系列》《三叶虫沙滩鞋》《自然之窗时尚单品》等多款优秀作品，被上海自然博物馆、久事文传公司选中，并于今年在大赛组委会见证下完成版权转让，目前产品已准备投入市场。

  上海旅游行业协会旅游商品分会会长、老凤祥有限公司总经理黄骅表示，作为中国珠宝首饰和工艺美术行业的领军企业，老凤祥将继续支持大赛，依托三个世纪的品牌积淀与全产业链优势，为优秀设计提供从创意到商品的完整转化通道，并愿与上海众多老字号企业携手，让更多创意礼物走进千家万户，满足人民对美好生活的向往。

  旅游商品是展现城市形象的重要窗口，更是延伸产业链、激发消费潜力的重要抓手。未来，上海礼物设计大赛将持续通过资源整合与模式创新，助力上海文旅产业高质量发展，使传统文化焕发新活力，让创新设计赋能新消费，不断提升上海作为国际消费中心城市、世界著名旅游城市的知名度、影响力。