当蝉鸣掀开暑期的序章，沪上江南古镇正以一场跨越时空的文化盛宴，为亲子家庭和年轻群体打开探索传统文化的新窗口。作为第36届上海旅游节的六大主题周之一，2025上海旅游节暑期旅游季古镇旅游周“神兽总动员”古镇·非遗季于7月10日在“中国古镇入境旅游第一站”朱家角古镇正式启动，五大板块、百项活动、线上线下充分联动，让千年古镇与非遗技艺在暑期焕发新生机。本次活动由上海市文化和旅游局、青浦区人民政府指导，青浦区文化和旅游局、朱家角镇人民政府主办。

  文化赋能

  在探索中种下传承的种子

  此次活动聚焦亲子家庭与年轻群体的文化需求，以亲子研学、互动体验等形式，让孩子们近距离接触传统非遗。市文化旅游局表示：“我们希望通过沉浸式的非遗体验，让孩子们在触摸、感知、创作中，真正感受传统文化的温度，种下探索与传承的种子。”

  据了解，“神兽总动员”古镇·非遗季整体活动分为“逛古镇”“游生态”“听戏曲”“习武术”“玩技艺”五大板块，全市多区域联动呈现百项特色活动，其中文博场馆、非遗场所、文化活动中心、古镇、公园等陆续推出了与神兽主题相关的手作体验、展览展示、音乐演出等。

  如：朱家角古镇推出“探趣朱家角、神兽伴童画”活动，让孩子们通过非遗体验、艺术创意，开启一段充满乐趣与发现的暑期奇遇；上海博物馆针对青少年推出的“小小考古家”、“小小创意家”、“一起寻找青铜器上的大眼萌”的展览、课程等项目；上海植物园推出“树的生命故事”系列，从交响乐首演到夜间自然观察，连接了生态与人文；上海京剧院“京武会”与泗泾十锦细锣鼓联袂上演传统戏曲与现代舞台碰撞新火花；龙身蛇形太极拳亲子对练、卢氏心意拳兵器体验等活动，让传统体育焕发活力；笔墨宫坊制墨、雍匠·营造馆榫卯工坊、非遗竹编等余项手作体验，更让孩子们在敲锤、编织、雕刻中触摸中华传统文化的脉搏。

  一键触达

  数字“升级”暑期非遗新体验

  与线下活动呼应，2025上海旅游节暑期旅游季-“神兽总动员”古镇·非遗暑期季活动“线上H5集成+线下沉浸体验”双轨并进，让非遗变得时尚，历史变得生动，文化变得可亲。

  线上H5多功能集成页以“古镇·非遗”为主题，构建“逛古镇”“游生态”“听戏曲”“习武术”“玩技艺”五大板块的数字矩阵，结合各板块的暑期系列互动，为用户提供丰富活动信息与可选择的空间。同时，线上H5也将会直接关联各个板块的现有购票入口和参与页面，一键触达各个板块内容的线下体验。活动于7月10日在朱家角古镇启动，以“线上+线下”双体验为特色，线下活动主打“沉浸体验+多元互动”的参与模式。

  启动仪式上，不仅有青浦原创歌曲《乡下老家》、活力四射的少儿街舞《古镇酷燃》等精彩表演，还邀请到入境游客现场分享游览江南古镇朱家角的感受，以此拉开活动序幕。

  朱家角这座正全力创建国家5A级景区的江南水乡，不仅是上海历史文化的璀璨明珠，更承载着向世界展现中国文化魅力的重要使命。青浦区活动负责人表示，2024年，朱家角接待境外游客突破164万人次，荣膺“入境游客喜爱的十大名城古镇”之一，之所以选择朱家角作为暑期神兽活动的启动地，正是看中其作为“海派文化窗口” 的独特价值。朱家角的一砖一瓦、一食一艺，都在向世界诉说着“上海故事”。而让亲子家庭和年轻群体在此沉浸式体验非遗、感受中国传统文化，正是用最鲜活的方式，更加坚定在新一代年轻人心中的文化自信。这不仅是对古镇历史的温情回望，更是上海这座国际化大都市城市对中华文脉永续传承的时代作答。

  破圈传播

  “最江南”古镇遇到世界目光

  立足沪派古镇文化传承与江南魅力焕新目标，深化长三角古镇文旅一体化发展，在暑期推出乐游上海·古镇旅游周系列活动，策划打造“非遗神兽总动员”系列活动，在朱家角开展古镇旅游周启动仪式，联动全市特色古镇，立体展示古镇非遗发展新成果。

  朱家角古镇既有“最江南”的水乡风貌，又有“国际范”的文旅气质。“我们希望通过这场夏日之约，让朱家角在社交平台破圈分享，吸引更多入境游客逛古镇。”青浦区相关负责人透露，暑假期间，朱家角古镇将举办非遗项目竞技展演、非遗体验市集等活动；练塘镇推出红色文化传承之旅、古色建筑探秘、美食文化节等特色活动；金泽镇推出暑期古桥研学营、游园活动、观莲节等活动。通过非遗展演、夜经济市集、数字导览等载体，构建江南古镇文化体验场景，推动古镇文旅活化发展。

  提示：部分活动信息以官方发布为准，详情请登录非遗新体验公众号H5神兽总动员小程序查询