2024年12月31日晚至2025年1月1日，自1989年传承至今的上海知名节庆品牌IP“上海新年第一游”在浦江两岸璀璨登场。吉祥的钟声悠悠回荡，梦幻的无人机编队划破夜空，活力满满的登高活动振奋人心……丰富多彩的跨年迎新活动掀起了2025年首波文旅消费的热潮。

  八方游客享海派风情

  撞响古寺铜钟，聆听历史的回响；观赏舞龙舞狮，感受民俗的活力；漫步新年邮局，寄送新春的祝福；品味越年素面，体悟岁月的静谧……2024年的最后一天，徐汇古韵龙华地区以“迎八方游客，撞龙华晚钟”为主题，奏响新年第一游的序曲。

图说：年轻人聚集在龙华广场迎接新年 新民晚报记者 周馨 摄

  来自德国、意大利、日本、斯洛伐克、印度尼西亚等国的境外游客，以及乘坐吉祥航空包机专程从辽宁、吉林、山西、内蒙、广东等地赶来的游客齐聚于此。“得知今晚有很多境外游客，我和17名留学生彩排了一个节目——合唱歌曲《明天会更好》。”昨晚，华东理工大学计算机系的留学生Federico（音译“费德里克”）表示，自2023年起，中国对意大利等国家试行免签政策，仿若打开了一扇通往东方魅力之都的大门，吸引了众多意大利人奔赴上海开启旅行探索。“2024年，我先后接待了多位高中同学来上海游玩。本月中旬，我的父母将第四次来上海，感受这座城市的独特魅力。”

图说：迎新年庆祝活动 新民晚报记者 周馨 摄

  一个个经典IP历经重塑，华丽转身为备受海内外游客青睐的都市文旅精品，凭借极高的辨识度，成为吸引游客认识上海、一次次奔赴上海的魅力磁石，各类特色都市游产品在市场上引发热烈反响。值得一提的是，2024年12月31日晚，上海重磅推介发布文旅“组团式文旅项目研发宣推”成果——20条精品旅游路线、100个旅游主题产品和100个重点文旅项目，邀请中外游客一同品味上海的“好”艺术、赏鉴“好”风景、回味“好”味道，沉浸式感受上海的烟火气、时尚潮、海派味与国际范。

  破圈融合掀起跨年消费热潮

  跨界整合资源，精铸精品文旅IP，是上海近年来持之以恒的发力方向。奇幻新潮的“水岸嘉年华”与喜庆传统的“撞龙华晚钟”浪漫牵手，上下半场活动仿若穿越古今的时光隧道，匠心构建全新的第一游场景。

图说：商圈跨年迎新氛围浓 采访对象供图

  在徐汇GATE M西岸梦中心，沪上最大户外露天冰场晶莹剔透，船坞灯光表演光影交错，管弦乐队快闪巡游惊喜不断，60多座木制滨江小屋温馨惬意……邀请市民游客置身诸多新场景，以新颖形式开启新年第一游的奇幻水岸之旅，有力助推文商旅体融合联动，掀起跨年消费的热潮。

图说：商圈巡游表演 采访对象供图

  在主会场龙华广场，“蝴蝶倒影”惊艳重现，浪漫河灯熠熠生辉。非遗海派剪纸代表性传承人李守白团队精心创作的民俗主题剪纸长卷《2025上海新年第一游》在广场玻璃房惊艳亮相，吸引众人驻足品鉴。舞龙舞狮活力四射，杂技表演扣人心弦，国风乐舞典雅优美，非遗滚灯熠熠生辉……精彩纷呈的文艺演出让市民游客沉浸于迎新的喜悦之中。

图说：龙华会跨年活动现场

  一街之隔的龙华会以中国传统非遗皮影为灵感源泉，打造祈福灯大型装置，与千年古刹遥相守望；龙华冬会市集汇聚光明、上好佳、松月楼、邵万生、詹记等30余家老字号，让海内外游客一站式品足年味。

  元旦新春文旅盛宴开启

  昨晚今晨，黄浦、浦东、普陀、宝山等区精心策划精彩活动，加入“上海新年第一游”IP大家庭。

  12月31日晚，宝山滨江推出“2025在一起”跨年迎新活动。宝山爱赏滨江·迎新音乐会在长滩音乐厅激情奏响，为市民观众呈上一场“悦耳悦心”的视听盛宴。“江海传说”无人机表演翱翔夜空，“宝韵风华”烟花秀绚丽绽放，诉说着东海之滨的传奇故事。

图说：申城多个区举行“新年第一游”活动

  今天上午，2025东方明珠元旦登高祝福跑如期而至，人们相约明珠塔下，登高远眺，为新年绘就壮丽开篇；第十九届佘山元旦登高活动欢迎市民游客拥抱自然，收获幸福；2025“新年第一游”普陀活动带领市民游客解锁“苏州河十二国色”新玩法——跟着影视游普陀，开启别样之旅。

  今天傍晚，国家级非物质文化遗产豫园灯会作为上海标志性新春文化活动将华彩登场，以灯火辉煌的国风幻境开启“万物美好，众生奇妙”的主题演绎，如梦如幻。

  这一系列“新年第一游”主题迎新活动在2025年新年第一天闪耀登场，带领中外游客聆听新年第一声钟响，见证破晓第一缕阳光，感受上海都市旅游的深厚文化内涵，全面开启2025年首波文旅消费热潮，共绘上海文旅新画卷。