5月11日，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，上海市文化和旅游局、上海市广播电视局、上海市虹口区人民政府主办的首届上海网络视听内容创作者大会开幕。

  大会聚焦网络视听内容创制的新兴力量，以“创作成就梦想”为主题，通过行业白皮书发布、十大创意方向倡议、百部视频征集、专场讲习会（workshop）等活动，搭建线下交流平台，鼓励创作者展现才华、表达自我、内容创业。

活动现场

  为鼓励分享行业发展经验，大会还设置了主题演讲、圆桌论坛等环节。在上海政府对于网络视听平台型企业“一企一策”的专业沟通指导和高效审核服务下，上海已形成了包括Bilibili、小红书、喜马拉雅等全国垂直领域头部平台，百视TV、阿基米德、看看新闻等融媒体平台，及众多MCN机构等专业内容制作机构的网络视听生态圈。

  本次大会的圆桌论坛上，众多上海网络视听行业重点企业的代表：Bilibili董事长兼CEO陈睿，腾讯视频号总编辑许慧，央视网国际传播事业群总经理，小红书副总裁、总编辑许磊等多位行业大咖发表主旨演讲，多维度、深层次地探讨行业现状，探索行业发展新路径。

  企业发力：优质内容助推商业潜力

  “我一直认为互联网视频最大的价值不是娱乐，而是传播知识，能够把过去很多只能用书本记录的东西变成视频，这样能够触达更多的人。”陈睿分享了B站在知识类高质量视频方面的内容现状。据悉，B站累计入驻名师学者UP主645位，2022年感动中国的年度人物评选出13位知识传播的大牛，其中10位是B站UP主。B站也是全网入驻院士最多的平台，累计入驻院士7位，同时有诺贝尔获得者3位。过去一年，B站的知识类UP主354万，同比增长86%，知识类稿件日均投稿26.6万，同比增长199% 。

  “我们现在每天播放量里面的40%是来自泛知识类的内容，各种的经验、各种的技巧性的东西。每天主动搜索次数有2亿次，其中大量的搜索也是去搜索有用性的知识。”陈睿表示，“互联网是一个非常好的媒介，它把过去只有少数人能够接受的知识，传给千千万万的年轻人。”B站依靠精品内容维持用户高增长、社区生态高粘性，2022年总营收219亿元，同比增长13%。

  小红书2013年诞生于上海，在国家有关主管部门、上海市委市政府的关心支持下，已逐渐成长为一家充满活力的互联网平台。截至目前，小红书月活跃用户数超过2.6亿，月活创作者已超过2000万。“小红书是一个UGC平台，每一个人既是内容的创作者，也是内容的消费者。”小红书总编辑许磊说道。如何用创新手段激发普通人的创作活力，是小红书在构建视频生态过程中最关注的问题。过去几年，小红书着力于降低创作门槛，和激励用户创作热情。小红书提供了丰富的视频创作模版，从技术上降低创作的门槛，并采用“去中心化”的流量分发模式，流量向普通创作者倾斜。据许磊介绍，小红书约50%的平台曝光量，来自粉丝数在1000以下的创作者，“我们会通过不断优化算法，鼓励更多用户分享生活。”2022年，小红书用户数量保持较高增速，月活用户2.6亿，同比增长30%，进一步聚焦品牌营销和“种草”。

  腾讯视频号发展至今，不少用户已经养成了用其记录生活点滴的习惯，而影响力媒体也把视频号看作是重要的新闻信息传播渠道，主流舆论场生态已逐渐在视频号形成。腾讯视频号总编辑许慧分享：“随着视频号生态的不断完善，视频号直播的商业潜力也持续释放。”2022年，视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。消费前三大类目是服饰、食品和美妆。而今年4月7日，创作者分成计划在腾讯视频号正式上线，符合条件的视频号优质原创作者，可在原创视频评论区通过展示广告内容，获得广告收入。 并且，腾讯视频号还推出了付费订阅功能，创作者可在付费内容专区为付费会员提供更深度的专属视频，激励创作者去制作更高质量的视频内容，提高收入。

  政策扶持：上海网络视听产业“三分天下有其一”

  上海市文旅局、市广播电视局局长方世忠表示，上海网络视听产业在全国占比可以说“三分天下有其一”，“我们搭建这一全国网络视听内容创作者平台，就是希望让更多胸怀梦想和充满创意的up主能以优质内容登上更广阔的舞台，走入最大众的心田，让大流量成为正能量，让大音量变成最强音。”

  2022年，上海网络视听相关产业收入达1650亿，在全国保持领先，上海市《信息网络传播视听节目许可证》持证及备案机构共59家，上海网络视听平台用户约5.14亿，覆盖全国网民的48.2%。短视频、音频等视听平台成长性亮眼，已成为驱动上海数字文化产业发展、引领视听产业朝“大视听”快速演进的重要支点。

  2022年，上海出品了重点网络剧38部、网络电影22部、网络动画片84部、网络微短剧34部、网络纪录片14部、网络综艺18部，累计有60部作品先后获得国家广电总局推荐和扶持，成绩较去年翻一番，获奖项目类型更加多元化，除了网络剧、网络纪录片、网络动画片、网络综艺节目等主要类目外，还涵盖了网络音频节目、短视频、网络微短剧、网络直播、特别节目、中视频等诸多新兴细分赛道内容。同时，贯彻落实“文创50条”要求，继续加大对优秀创作主体的扶持力度，组织全市广播电视节目制作机构、互联网视听节目服务机构参与文创资金扶持申报，截至2022年，上海累计扶持283个项目，扶持金额超过1.5亿元，单部网剧最高扶持金额达250万元。

  上海将持续营造市场化、法治化、国际化的最优营商环境，大力培育视听科技创新“核爆点”，做强网络视听产业“生态链”，促进全球资源配置“双循环”，打造中国网络视听产业新样本，诚挚邀请全国网络视听优秀企业落户上海、投资上海，视听内容优秀创作者扎根上海、宣推上海。

  上海始终按照“找准故事、讲好故事、拍出精品”的要求，引导网络视听行业坚持正确价值引领，着力提升内容品质，推动网络视听创作生产持续繁荣发展。以强烈的历史主动精神和高度的文化自觉推进上海网络视听行业创新性发展，为构建中国式现代化网络视听发展新格局奋力书写精彩华章。