龙年春节假期，上海广播电视台不仅推出2000余小时视听文化大餐，旗下文旅景点、线下场馆更推出了一系列迎春主题游园、年味年俗体验活动以及特色剧目演出，商圈光影秀以假日模式营造喜庆祥和的龙年迎春氛围，全力丰富市民游客的春节文化生活。

  城市地标凸显流量集聚效应

  甲辰龙年新春之际，东方明珠塔精心打造“珠光龙影 好运LONGLONG”主题系列活动，包括《珠光龙影 华灯鱼舞》巨幅诗画意境非遗艺术灯景、“胖胖龙×东方明珠”新春游园会、“一夜鱼龙舞”非遗鱼灯巡游、“毛茸茸派对”等特色内容，让春日里来到东方明珠塔打卡游玩的市民游客体验浓浓的中国年味。截至2月16日（大年初七），东方明珠广播电视塔累计接待游客超过19万人次，较去年同期增长63.5%。

  此外，东方明珠塔还推出了“好运LONGLONG新春打卡享福利”、九龙汇“珠”与龙同框打卡赢取Q版明珠塔、“龙”宠二月生日特权等线上活动，为广大市民游客带来沉浸式、数字化的游玩体验。

  品非遗文化，解锁过年新方式

  新春佳节期间，东方绿舟通过“天龙”“地龙”“水龙”的“三龙”非遗文化展示和充满年味儿的非遗市集打造，营造出红火、欢腾的节日氛围。红彤彤的龙形装饰、祈福墙、福鼓、蜂巢塔的好彩龙得到了不少游客的喜爱。年初一至初七，东方绿舟累计入园人数近3.5万人次，同比增幅48.41%。

  赏巡游、学非遗、逛市集、划龙舟，“龙马精神”的新春巡游活动、“群龙迎春”的龙舟体验、“龙腾万里”的风筝表演，让游客在东方绿舟感受绵延悠长的文化气息，在传统文化和现代元素交织融合的节庆活动中体会浓浓“年味”，在非遗传承中解锁过节新方式。

  酒店餐饮、文化场馆热闹过大年

  龙年新春期间，位于陆家嘴滨江的上海国际会议中心东方滨江大酒店精心筹备、推出了一系列缤纷多彩的活动，让广大游客度过一个别具韵味的传统中国年。除夕之夜，主厨将寄托了美好愿望的开胃菜“捞起”带到了滨江自助餐厅的菜单中，为阖家团圆的时刻增添了浓厚的年味；大年初一早上，一场精彩的民间艺术醒狮表演，让酒店笼罩在红火的新春氛围中，也让宾客“零距离”感受传统文化的魅力；酒店携手陆家嘴周边文旅景点，推出多项套餐组合产品，为前来上海观光的宾客们提供更为多样的都市度假选择。

  春节期间，酒店客房平均出租率85%，创历史新高；携程网评分突破4.7分。在这个如火如荼的新春佳节，作为“会议、商务、休闲度假酒店”，得到了市场和宾客的认可与肯定。面对客流高峰，酒店团队坚守岗位，用周致热情、无微不至的服务，让每一位到店宾客感受宾至如归的入住体验。

  梅赛德斯-奔驰文化中心围绕2024年“欢欢喜喜过大年”主题，张灯结彩，精心策划一系列活动。2月8日至19日，通过场馆小程序，向会员开启“超级会员日”春节特辑幸运抽奖，奖品包含新春福袋、IP衍生品、商户体验券等。场馆商业区集餐饮、体验类及影院等混合业态，吸引了许多游客春节期间前来打卡体验。游客纷纷在商业区域大厅“碟宝龙年打卡墙”前参与新春打卡拍照，赢取场馆文创纪念品“SPACE碟宝”手办。

  光影秀创新商圈视觉体验

  在龙年新春的热烈气氛中，由幻维数码倾情打造的“嗲，上海! Hi，静安——闪亮千亿商圈 光影SHOW新春”活动点亮了静安区的南京西路商圈。这场从大年初一持续至正月十五的光影盛事，作为南京西路整个春节庆典的核心内容之一，融合商圈的主题消费活动及文娱演出，串联起“龙腾静安”的美好节日氛围。通过创新的视觉体验，为新年增添新的打卡点，激发文旅消费市场的活力，提升市民及游客的幸福感与体验感，为春节增添浓厚的传统年味。

  本次“光影SHOW新春”围绕“龙”展开活动创意，联动久光百货、上海商城、上海展览中心、兴业太古汇等标志性建筑群，借助户外LED大屏与灯光装置共同编织出一条贯穿整个商圈、灵动璀璨的“光影巨龙”。

  文艺演出好戏连台

  为了让市民游客更好地感受地道“民俗年”、深度体验“海派年”，文广演艺集团整合资源、优化布局，旗下文艺院团、剧场院线精心策划舞台文艺演出，长假期间累计演出66场。

  从原版音乐剧到海派滑稽戏，从杂技马戏、木偶皮影到现代话剧、音乐剧、音乐会，上海话剧艺术中心、上海杂技团、上海滑稽剧团、木偶剧团、轻音乐团以及上海音乐剧艺术中心齐上阵，在龙年春节期间精心为广大市民观众奉献了一场又一场丰富多彩的文艺盛宴。