“来上海旅游该买什么礼物带回家给亲朋好友？”“有朋友远道而来，作为上海当地人该送什么礼物？”身边和互联网上总是不乏这样的提问。如何打造一批兼具城市风韵、网络传播力度、颜值与创意的“上海礼物”，是在全力打响上海“四大品牌”背景下上海文旅人迫切需要研究的课题。

今年，由中国国际动漫游戏博览会发起的“上海礼物——动漫力设计邀请赛”，试图用一种全新的思路——给沪上老品牌注入动漫新元素——来尝试研究这一课题。当上海老字号遇到动漫新元素，能不能产生天马行空的创意，能不能出现掷地有声的产品，能不能让这些老品牌在年轻人心目中继续站稳上海旅游纪念品中的C位？

活动邀请了凤凰自行车、豫园灯会、金城皇、龙虎、上海音乐厅、凹凸世界、萌芽熊、兔斯基、伽作设计、海脉文化、极致盛放、元合云等企业代表参与了此次活动，它们来自零售、金属工艺品、日用品、动漫、设计等各行业，上海老字号、动漫知名IP、优秀青年设计师济济一堂。上海市文化和旅游局产业处处长吴琼莅临活动现场。

活动中，“国货”与动漫IP跨界碰撞，老庙月饼搭配“萌芽熊”、中华铅笔拥抱“凹凸世界”、龙虎清凉油换上清凉卡通包装……在动漫的加持下，老字号为闯入新潮流跃跃欲试。

经过几轮筛选，以下项目入围，项目合作方将继续完善方案，并在第十六届中国国际动漫游戏博览会现场与观众见面。

	品牌	IP	设计师
1	豫园灯彩文创	豫园灯展	赤犬设计
2	五华伞	白蛇缘起	赤犬设计
3	上海音乐厅	音乐厅建筑与舞台、座椅，贝多芬	极致绽放
4	龙虎	HobbyMax自带（撕裂熊）	HobbyMax
5	豫园灯彩文创	HobbyMax自带（刘看山）	HobbyMax
6	三枪	三枪logo演化	布谷设计
7	中国银行	洛天依/非人哉/CCG机械熊
8	金城皇	兔斯基	闲居堂
9	凤凰自行车	凤凰形象演化/兔斯基联名盲盒	布谷设计
10	中华铅笔	凹凸世界	伽作

主持人分享活动发起理念

 

在伽作文化的设计方案中，老字号“中华”牌铅笔与人气国漫作品《凹凸世界》擦出了耀眼的火花。二者的第一款联名产品、以四位动画主角安迷修、雷狮、嘉德罗斯、格瑞为主题的削笔器已经进入生产阶段，下月面世。除了外包装印上了帅气的动画形象，这款削笔器还附带好看的机身贴纸，并引入流行的“盲盒”概念，随机赠送神秘卡片。设计图刚刚发布，就有人迫不及待“求上架”，网友“dreamer”留言道 ：“我以后都改用实木铅笔，不用自动铅笔了！”

设计师现场分享用动漫“焕”新老品牌的创意

 

“中华”牌铅笔与《凹凸世界》的“牵手”，并非意外。伽作文化的创始人诸侃麟解释：“我们经过调研发现，两者的目标人群是有重合的——都以学生为主。很多老字号产品质量过硬，只是宣传力度不够。拿文具来说，相比‘中华’，现在的学生可能更熟悉‘得力’和‘晨光’。”《凹凸世界》的影响力，为“中华”打响品牌提供了助力。而对《凹凸世界》的创作团队来说，在衍生品制作上“现学现卖”，容易出现问题，与有成熟生产技术的老字号合作，既能保证产品质量，又能提升年轻人的文化认同感，可谓“双赢”。这也是伽作文化一直致力于为老字号与新IP“牵线搭桥”的缘由。此前，他们帮助英雄钢笔、老凤祥、雷允上、龙凤旗袍等老品牌推出了令人眼前一亮的新品。

3D打印设计品牌“极致盛放”为上海音乐厅打造的“贝多芬”公仔，让人有种“次元壁”被打破的感觉。胖嘟嘟的小公仔没有五官，却有一头标志性的银色中分卷发，让人一眼就能认出是音乐大师贝多芬。一套6款公仔被分别设计成交响乐团的指挥家、钢琴家、竖笛演奏家、小提琴手、圆号手以及定音鼓手的形象。设计师还利用3D打印技术复制出上海音乐厅精致华丽的舞台，作为公仔们“表演”的场景。今年恰逢贝多芬诞辰250周年，“贝多芬”公仔的设计方案收获了在场不少设计师和品牌方的赞赏。

来自上海音乐厅的“音乐家系列”亮相活动

 

坐落于延安路高架旁的上海音乐厅，始建于1930年，也称得上是“上海老字号”。16年前延安路拓宽时，政府还曾为了保护这座历史建筑，把它整体“打包”平移了60多米。“我们此前的文创产品，大多数是按照建筑的样子做的。”上海音乐厅公关部设计统筹洪婧介绍，“但我们希望文创产品能有更强的生命力，既可以作为观众观演后的纪念，也可以是吸引大家走进上海音乐厅的吉祥物。这次来‘上海礼物’邀请赛，我们就是希望找到像‘贝多芬’公仔这样既适合投放到更多渠道，又受年轻人喜爱的设计。”

为了保留老字号的风格，许多设计师会采用中国风元素。上海鹿角网络科技有限公司创始人丁飞对此有独到的见解：“提到中国风，很多人想到的是非遗、文物、汉服等比较有‘历史厚重感’的元素，但要让‘上海礼物’亲近人们的生活，更需要具有现代感的‘轻国风’。”他将上海老字号“龙虎”牌花露水中的驱蚊草、冰片等中草药作为主体纹饰，再配合龙虎本身的标志和“中华老字号”的红色印章，组合成既具有传统韵味又符合当代审美的“国风本草”系列新包装。而在重点面向亲子家庭推出的“龙虎”牌清凉油上，丁飞选择采用了自创的“拉链小镇”卡通动物形象，使之更受儿童喜爱。

国风老字号可以很日常，也可以很潮流。人气潮玩角色“撕裂熊”也向“龙虎”牌花露水伸出了橄榄枝。设计师将“撕裂熊”玩偶的主色调改成与花露水相同的绿色，还将花露水中重要的薄荷叶成分呈现在玩偶的大脑、腹部以及配饰上。“撕裂熊”最受人瞩目的大脑则被做成透明球装着水油的形式，持续散发花露水的香味。潮流玩具本身的特征与老字号的品牌元素被巧妙地融合在了一起。

 

潮玩盲盒“撕裂熊”如何赋能老字号，令人期待

 

　　值得一提的是，后续入围的“上海礼物”设计不仅将在第十六届中国国际动漫游戏博览会上亮相，还将正式投产，并于沪上各大景点、文化场馆、娱乐场所及文创产品销售连锁商店全面铺开，同时以年轻消费者喜闻乐见的 “盲盒”“潮物”等形式销售，从而建立全新的产业联动模式，为“上海礼物”这一概念注入新的活力，带来年轻的消费人群，提升“上海礼物”调性和社会影响力。