这几天，上海首家文创产品博览交易平台——海上文创的工作人员们正紧锣密鼓地与专业网络主播机构的“网红”们沟通准备，要运用网红主播专业技巧，讲好每件文创产品背后的故事。

　　5月30日到6月5日的“五五购物节·品质生活直播周”期间，海上文创不仅会推出一系列主题直播，传播文化，带动消费；还会依托线下实体店铺，举办多种多样的体验活动，网络上下同频共振。海上文创相关负责人介绍：“人们在追求高品质生活时，少不了文化赋能。上海有着丰富的红色文化、海派文化和江南文化资源，人们可以在消费品质商品中感受文化之美，在享受文化体验中提升生活品质。”

　　主播认真学习讲好文创故事

　　以“解放”二字为封面设计元素、内页记载着上海解放历史的“有故事的笔记本”，飘扬缨带缠绕冲锋号的纯铜书签，复刻1949年上海解放时各类标语的胶带……“庆祝上海解放70周年纪念记事本套组”去年甫一亮相，就成为询问度颇高的“爆款”。此次品质生活直播周期间，这组红色文创产品将走进直播间，由网红主播们讲述这背后艰难曲折的历程。

　　据了解，在品质生活直播周期间，海上文创将围绕红色文化、海派文化、非遗文化以及文博文创等多个主题，天天推出直播。通过网红主播与网友的互动，讲述一件件商品背后的文化故事、情感意境，挖掘新的消费潜力，提升消费品质。比如来自上海交响乐团的“城市之光”竹扇，不仅是上海夏日街头一柄优雅的祛暑良器，徐徐展开的每一块扇骨，都是一件乐器；而中间的镂空图案，合起来正是上海交响乐团音乐厅的形象。

　　“文化类商品不像护肤美妆类产品，可以直观地在直播时试用让消费者看到效果，其关键是讲好这些商品背后的历史、故事和文化内涵。”据介绍，海上文创正在与战略协作的网红主播机构合作，加强对主播们的专业培训。一些主播坦言，虽然不是第一次直播带货，但对文化类商品依然感到庄重严肃：“这背后的历史和文化不能打马虎眼，必须先学习好，拿出专业的态度。”

　　提升对本土文化的理解

　　最近，一个话题在网上悄然走红——七宝古镇真有“七宝”？此次直播周期间，人们不光可以在海上文创的直播活动中找到答案，还能在七宝古镇现场观摩“七宝”之一的氽来钟敲钟祈福，了解和感受这里独特的文化底蕴。

　　海上文创联合七宝古镇公司，在直播周期间共同策划了“非遗文创集市”“DIY手作”等一系列活动。5月30日和31日举办的非遗文创集市现场，不仅邀请糖画、糖葫芦、面塑、剪纸、龙凤字5项非遗文化手艺人现场表演展示，讲述“非遗”背后的故事，国家对外贸易基地（上海）也将带来一系列海外文化产品现场交流。而“DIY手作”活动则将开展香囊制作、叶脉书签、团扇等多种传统手工艺的手作体验。

　　“这些活动不仅将为消费者提供体验式、个性化的产品，也能将传统文化和本土文化融入体验过程中，正是对‘品质生活’的诠释。”据悉，七宝非遗文创集市开幕将在5月30日“品质生活直播周”8小时直播接力专题活动中进行直播。